Brandurile Onorate de-a lungul Timpului au o istorie de peste 100 de ani și constituie un tezaur comercial al Chinei.

Ziua Brandului în China a fost semnalată, de curând, în mai multe localități, iar brandurile vechi care mai activează, plăcute de tineri, ilustrează tema principală a acțiunii din acest an: Calitate mai bună, viitor mai bun pentru brandurile chineze.

Strada Dong Si Da Jie, veche de peste 700 de ani, este un itinerar City Walk cunoscut de tineri, pentru că aici se găsesc multe magazine ce poartă titlul de „Brand Onorat de-a lungul Timpului”. La intrarea în magazinul principal cu ceaiuri Wu Yu Tai, două fete și-au luat înghețată cu aromă de ceai, o înghețată specifică acestui magazin, și și-au făcut fotografii. Vânzătorii spun că se vând pe zi cel puțin 1.000 de înghețate, și chiar în timpul iernii oamenii stau la coadă ca să cumpere înghețată. Magazinul, cunoscut pentru ceaiul de iasomie, vinde și deserturi cu arome de ceai și are o istorie de 137 de ani, atrăgând încă atenția sporită a consumatorilor tineri. 

Menținerea vitalității este preocuparea cea mai mare a unui brand, mai ales a unui brand foarte vechi. Lista cu „Branduri Onorate de-a lungul Timpului”conține 1.455 de branduri cu o istorie medie de 140 de ani din 32 de domenii. Potrivit analiștilor, consumatorii născuți după anul 1995 știu cam 19 branduri vechi, cei născuți între anii 1980 și 1994 cunosc 29 de branduri, iar cei născuți după anul 1960 știu despre 41 de branduri onorate de-a lungul timpului.    

Fiecare brand vechi este reprezentativ pentru o perioadă istorică. Atunci, cum să fie din nou la modă, să se îndrepte spre noi tendințe? Secretul constă în atragerea consumatorilor tineri. În abundența materială de astăzi, consumatorii cumpără produse onorate în timp nu numai pentru a satisface nevoile vieții de zi cu zi, ci și pentru a exprima un stil de viață personalizat și încrederea în propria cultură. De aceea, magazinul de încălțăminte Nei Lian Sheng a reușit să crească vânzările folosind materiale și tehnici noi, iar farmacia Tong Ren Tang a lansat cosmetice cu plante pe placul tinerelor.  

Mulți tineri preferă să cunoască un oraș printr-un brand vechi. De exemplu, să ia masa la restaurantul Quan Ju De din Beijing și să se cazeze la hotelul Xian Heng din Shaoxing. Multe branduri vechi au propriile muzee, ateliere și tineri moștenitori, ca să aducă iar brandurile vechi în atenția publicului. Unele branduri au crescut investițiile în cercetare și au obținut mai multe brevete, devenind producători de înalte tehnologii sau branduri salutate pe piața internațională.

Un brand este și o parte a imaginii unei țări. De aceea, el trebuie să țină pasul cu epoca prin calitate și inovație, ca să-și mențină vitalitatea.