Economia de debut se referă la lansări de noi servicii, noi modalități comerciale și noi tehnologii, chiar și primul magazin al unui brand dintr-o anumită localitate, fiind caracterizată de produse noi de calitate și pe gustul clienților tineri. Acest sector comercial este un mod economic ce corespunde cererii de produse noi de consum și dezvoltării calitative, demonstrând gradul de activitate comercială, forța de consum, forța inovativă, competitivitatea internațională și deschiderea unei localități.
Dat fiind faptul că economia de debut ajută la transformarea unui oraș într-un centru de consum și la dezvoltarea lanțurilor industriale, municipiul Lhasa îmbunătățește un pachet de politici economice în sprijinul acesteia, cu scopul de a realiza un mecanism de consum pe termen lung și noi piloni de creștere. Lanțul de cafenele Luckin Coffee a deschis, în mai anul acesta, patru cafenele în Lhasa, acestea fiind primele cafenele ale cunoscutului brand în orașul-reședință al Regiunii Autonome Xizang (Tibet). Cei care vor să ia o cafea Luckin așteaptă la coadă chiar și câteva ore. Un brand vechi de peste 100 de ani, QJD Peking Duck, și-a deschis în iulie primul restaurant în Lhasa și a atras încă din prima zi un număr semnificativ de clienți. Să stea la coadă pentru o jucărie din magazinul X11, să cumpere o pâine de la patiseria Paris Baguette sau să petreacă o zi liberă în mallul Wanda Plaza... În ultimii ani, vizitarea magazinelor și a locațiilor brandurilor recent deschise în oraș, a devenit plăcerea locuitorilor din Lhasa. Mall-ul Tianhai International Plaza din Lhasa s-a deschis în august 2023 și a atras aproape 170 de branduri, între care se află și Pacific Coffee. Managerul cafenelei mărturisește că a primit 700-800 de clienți în sezonul de vârf din vară.
Statisticile Departamentului de comerț al orașului Lhasa arată că 19 magazine, precum malluri, sedii regionale ale brandurilor și magazine ale brandurilor cu reputație au fost premiate în 2023. Acestea au realizat în ultimii trei ani venituri de aproape 1,7 miliarde de yuani și au contribuit cu taxe de aproape 45 milioane de yuani, având 16.000 de angajați. Economia de debut stimulează cererea pentru produse și servicii noi, de elită și mai personalizate.
Un număr de complexe comerciale precum Wanda Plaza, Red Star Macalline Home Furniture Mall și Tianhai International Plaza au deschis în Lhasa primele lor magazine din Regiunea Autonomă Xizang (Tibet), în timp ce KFC, Pizza Hut și Wanda Cinemas au și ele locații în premieră în Lhasa. Acestea au schimbat modalitatea de consum a locuitorilor și au contribuit la perfecționarea imaginii reședinței Lhasa.
Potrivit directorului mall-ului Wanda Plaza din Lhasa, introducerea în mall a unui magazin de debut în regiune va aduce fluxuri de clienți și venituri. Un magazin de debut al unui brand renumit este în sine un subiect de discutat și va aduce experiențe noi la cumpărături pentru consumatori. Mai mult, un magazin de debut de calitate ajută la menținerea vitalității unui mall și poate satisface o cerere tot mai variată. Mall-ul Wanda Plaza este activ în introducerea de branduri influencer, de reputație internă și externă, ca să asigure o experiență mai interesantă consumatorilor.
Promovarea economiei de debut este nu doar o nouă tendință, ci și o modalitate prin care un magazin influencer se transformă într-unul cunoscut pentru mai mult timp. O serie de politici privilegiate pentru magazinele de debut au fost lansate în 2023 în Lhasa, beneficiari fiind restaurantul McDonald's, Wanda Cinemas și supermarketul YH.
Analiștii susțin că economia de debut constituie de fapt un prag mai ridicat pentru un brand, deoarece prima experiență plăcută de consum aduce o senzație de prospețime, dar aceasta se reduce pe măsură ce trece timpul. De aceea, un brand este nevoit să facă mereu inovații, ca să satisfacă cererea consumatorilor pentru noutăți și o viață calitativă, fiind transformată curiozitatea la prima vedere într-un flux permanent de clienți. Totodată, instituțiile administrative trebuie să îmbunătățească mediul de afaceri, să ia noi măsuri și să încurajeze acest tip de magazine să se perfecționeze. Important este faptul că magazinele de debut trebuie să aibă o strategie de personalizare și diferențiere ca să devină un magazin atractiv de durată.
Faptul că branduri interne și externe renumite au intrat pe piața din Lhasa aduce vitalitate, dar și multe provocări. Branduri precum Luckin Coffee și Cotti Coffee concurează cu cafenelele existente deja în oraș. De exemplu, cafeneaua Hill Cafe a fost deschisă în urmă cu 20 de ani și este una dintre cele mai căutate cafenele din Lhasa. Dar, o cafea sub 10 yuani de la Luckin și Cotti, presează Hill Cafe și Green House să facă reduceri. Specialiștii sunt de părere că brandurile vechi trebuie să adopte politici mai flexibile și diferențiate, să introducă elemente locale, ca să satisfacă cererea deosebită a consumatorilor. În ultimii ani, primăria din Lhasa a lansat politici privilegiate pentru brandurile locale vechi. Astfel, în doar 2 ani, două branduri ce poartă titlul de „Brand Onorat de-a lungul Timpului din China”, 10 ce poartă titlul de „Brand Onorat de-a lungul Timpului din Xizang”și 15 ce poartă titlul de „Brand Onorat de-a lungul Timpului din Lhasa”, sunt din nou prospere grație acestor politici.
Economia de debut este un fenomen economic ce ilustrează competitivitatea unui oraș, un catalizator al restructurării industriale și un teren experimental al politicilor administrative, o oportunitate nemaiîntâlnită.
