Chinezii pot urmări competiții de la Jocurile Olimpice nu doar acasă, ci și în cinematografe. Filiala din Beijing a Companiei de Film din China a devenit unicul colaborator al CMG de a transmite direct în peste 800 de cinematografe competițiile. Spectatorii pot cumpăra bilete online, iar experiența este unică.  De exemplu, marți seară, la difuzarea într-un cinema a ceremoniei de decernare a medaliei de aur celor doi campioni chinezi de tenis de masă - Wang Chuqin și Sun Yingsha, toți spectatorii din sală s-au ridicat în picioare și au cântat împreună imnul Chinei.