O fabrică de asamblare a bicicletelor Decathlon de la Suzhou, provincia Jiangsu (Xinhua)

“Înainte să vin în China în numele Decathlon, am fost aici de mai multe ori. Îmi place China. În vizita mea de anul trecut, am fost șocată de dezvoltarea industriilor sportive în China. Am văzut hotărârea și motivația guvernului și a societății chineze de a dezvolta sportul. Am fost pusă la curent cu datele despre spațiile de sport și fitness nou construite în China. Aceste statistici relevă faptul că sporturile cunosc o dezvoltare prosperă în China, și tot mai mulți chinezi se implică în sport”, a spus Barbara Coppola.

În prezent, Decathlon dispune în China de aproape 200 de magazine și peste 10.000 de angajați. Potrivit lui Coppola, China este deja una dintre cele mai importante piețe ale companiei.

“Piața chineză se află printre cele mai importante cinci piețe ale Decathlon pe plan global. Importanța ei nu constă numai în afacerile de pe piața autohtonă, la nivel global China este una dintre puținele piețe care integrează designul, producția, logistica, brandul și retailul produselor. Pe lângă Franța, China este prima piață străină a companiei care are un lanț industrial complet”, a transmis Coppola.

Decathlon are centre de producție și achiziție în 27 de țări și regiuni, 44% din achiziția companiei provine din China. Din produsele vândute în China, 94,2% sunt fabricate aici. Coppola a afirmat că obiectivul companiei este să ridice această proporție la 100%

În 2015, China a primit dreptul de găzduire a Jocurilor Olimpice de Iarnă Beijing 2022 și în anii următori industria sporturilor pe gheață și zăpadă din China a realizat un salt în dezvoltare, consumul în sporturile de iarnă devenind un nou motor al creșterii consumului sportiv. Decathlon a prins această oportunitate și a oferit multor amatori chinezi primul costum de schi din viață.

“Încă de la înființarea sa, compania s-a concentrat pe producția de echipamente de schi de înaltă calitate. Datorită avantajului geografic unic oferit de Alps, dispune de tehnologiile avansate de fabricare a acestor produse. Gama de produse cuprinde echipamentele diverselor sporturi pe zăpadă și gheață. Această industrie din China înregistrează o dezvoltare uluitoare și este o oportunitate nemaiîntâlnită pentru compania noastră”, a menționat Coppola.

Locuitorii din orașul Sanhe, provincia Hebei, fac cumpărături într-un magazin Decathlon în vacanța de 1 Mai. (2 mai 2024/IC Photo)

Înainte să vină la Decathlon, Coppola a lucrat la Ikea și s-a ocupat cu digitalizarea. “M-a impresionat nivelul și ritmul digitalizării în China, mai ales modelul inovativ de vânzare pe platformele de socializare cum sunt Tik Tok și Xiaohongshu (Little Red Book). În vizita de anul trecut, am fost informată despre modul în care colegii mei chinezi interacționează cu consumatorii și cum realizează vânzarea online.”

Și în privința dezvoltării durabile, China a stabilit un model pe piața globală a companiei franceze.

“În 2023, Decathlon, alături de 14 parteneri, au semnat prima înțelegere de achiziție colectivă a electricității curate, un jalon al eforturilor companiei pentru reducerea emisiilor de carbon.”Coppola a menționat această realizare pe piața chineză cu multă mândrie.

În timp ce continuă să ofere oamenilor de rând produse sportive de calitate la prețuri convenabile, Decathlon încearcă să exploreze și domenii profesioniste.

“În trecut, produsele Decathlon erau destinate mai mult începătorilor, iar acum dispune deja de tehnologiile de proiectare a produselor profesioniste pentru cei mai buni atleți”. Coppola a anunțat că în viitor compania sa va introduce în China mai multe produse profesioniste de cel mai înalt nivel.

“Marcarea a 60 de ani de relații diplomatice între Franța și China este un eveniment deosebit. Cred că este o oportunitate excelentă de consolidare a relațiilor bilaterale. Decathlon este o companie franceză care a intrat în China de acum câteva decenii. Sperăm că va fi o importantă punte a legăturilor între cele două țări, prin care nu numai să putem împărtăși rezultatele inovațiilor, dar și să stabilim mai multe parteneriate comerciale cu dublu câștig”, a transmis Coppola.