Un magazin Decathlon din Shanghai (25 iulie 2023/CFP)
O companie de echipamente sportive din Franța a deschis, în 2003, primul magazin din Asia, în districtul Pudong din Shanghai. S-a impus prin suprafața de 1.000 de metri pătrați și gama completă care acoperă aproape toate sporturile. Modelul comercial de "supermarket de produse sportive" îl deosebea de celelalte branduri sportive internaționale care se aflau deja pe piața chineză.
După 21 de ani, odată cu dezvoltarea sporturilor și extinderea industriei sportive în China, brandul francez a ajuns să deschidă în China aproape 200 de magazine. În ultimii ani, odată ce sporturile de iarnă și cele de în aer liber au devenit o modă în rândul tinerilor chinezi din mediul urban, unele produse se epuizează imediat după ce ajung pe rafturi.
Este vorba de Decathlon.
În 2024, Decathlon a lansat noul logo și a stabilit strategia de dezvoltare numită "Steaua polară". Cu toate schimbările și inovațiile, ceea ce nu s-a modificat este importanța acordată pieței chineze și voința de a urmări dezvoltarea.
Anul acesta se împlinesc 60 de ani de la stabilirea relațiilor diplomatice China-Franța. Directorul executiv al companiei, Barbara Coppola, a propus, într-un interviu acordat Xinhua, ideea "în China, pentru China".
"Suntem convinși că Decathlon poate aduce o contribuție însemnată la dezvoltarea sporturilor chineze", a declarat Coppola.
În 1975, Michel Leclercq, un amator de sport în vârstă de 35 de ani, a avut ideea să deschidă un magazin în care să vândă doar produse sportive. Indiferent dacă era vorba de fotbal sau baschet, ciclism sau alergare, amatorii tuturor sporturilor puteau găsi în acel magazin echipamentele de care aveau nevoie, la un preț rezonabil.
Inspirat de această idee, împreună cu alți șase prieteni amatori de sport, au format o echipă, iar în anul următor au deshis primul supermarket de produse sportive pe care l-au numit Decathlon, la periferia orașului Lille.
Timp de un deceniu, acest nou model de retail al produselor sportive a avut mare succes în Franța. Supermarketurile de produse sportive au pătruns treptat în viața francezilor .
Directorul executiv al companiei Decathlon, Barbara Martin Coppola (Xinhua)
Coppola, care are aceeași vârstă cu Decathlon, ține minte de primul său produs din acest supermarket. "Primul meu produs Decathlon a fost un tricotaj verde, foarte confortabil și rezistent. Ulterior, de fiecare dată când mă apucam de un nou sport, mergeam la Decathlon. Indiferent dacă este vorba de schi sau volei, produsele de acolo au fost mereu prima mea opțiune."
Experiența Barbarei Coppola este reprezentativă în rândul francezilor. Amatorii de sport susțin că indiferent ce sport practici, găsești echipamentele de care ai nevoie.
În prezent, produsele Decathlon acoperă peste 80 de sporturi. De la fotbal, baschet, ciclism, la sporturile în aer liber, cele acvatice sau chiar sporturile extreme.
Ca să satisfacă cerințele de dezvoltare și de design al produselor pentru diferite sporturi, compania a înființat centre de cercetare și dezvoltare în diferite zone ale Franței. În ultimii ani, odată cu extinderea afacerilor pe plan mondial, a deschis centre de cercetare și dezvoltare pentru unele sporturi în afara Franței. De pildă, în 2014, a mutat centrul de design pentru badminton din Franța, în China, la Shanghai.
Cu toate că primul magazin Decathlon s-a deschis în 2003, încă din 1994 a venit în China, în calitate de achizitor și a avut prima legătură cu China.
În anii '90 ai secolului XX, China a găzduit Jocurile Asiatice și a dat startul dezvoltării industriei sportive. În secolul XXI, a organizat Jocurile Olimpice de Vară Beijing 2008 și Jocurile Olimpice de Iarnă Beijing 2022. Odată cu dezvoltarea economiei și industria sportivă din China a cunoscut o dezvoltare accelerată. În ultimele decenii, în care a explorat piața chineză, Decathlon a profitat de această evoluție dând un impuls prin propria dezvoltare.
