Trimestrul IV este perioada de vârf la vânzările de televizoare în Coreea de Sud. Însă, în 2023 consumatorii coreeni nu au fost dispuși să cumpere. Acest lucru a determinat companiile sud-coreene de produse electrocasnice, care au folosit întotdeauna prețurile ridicate ca un truc, să își ajusteze strategiile de piață și să lanseze campanii de reducere a prețurilor.
Recent, în magazinele dintr-un cartier prosper din Seul au început promoțiile de sfârșit de an. În magazinele Samsung Electronics, multe electrocasnice sunt cu prețuri reduse, iar la televizoarele smart și mai mari, comercianții au fost nevoiți să înceapă un război acerb al prețurilor pentru a reduce stocul de pe inventar. Compania LG Electronics a lansat o ofertă rară de reducere cu aproximativ 30%.
Cei din industria coreeană de aparatură electrocasnică au susținut că, spre deosebire de alte aparate electronice practice, televizoarele au latură de divertisment mai puternică, iar vânzările sunt mai plauzibile. În trimestrul III, vânzările în sectoarele conexe ale Samsung și LG au scăzut cu aproximativ 10% în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut. Ratele de operare a liniilor de producție de televizoare la ambele branduri au scăzut la 70%. Din cauza cererii slabe a pieței, companiile de display deținute de Samsung și LG au suspendat sau amânat planurile de investiții pentru anumite sortimente.
Pe măsură ce consumatorii coreeni acordă mai multă atenție raportului preț-calitate, mărcile de televizoare chinezești au stârnit un mare interes. Recent, o companie chineză de aparate electrocasnice a înființat o firmă în Coreea de Sud, care oferă servicii complete de la instalarea televizoarelor până la servicii post-vânzare. Anul trecut, compania chineză a vândut televizoare high-end, ale căror performanțe sunt comparabile cu cele din Coreea de Sud. Prețul este la aproximativ jumătate și toate produsele au fost cumpărate în cinci minute de pe o aplicație online de vânzări.
În luna noiembrie, în Coreea de Sud a fost lansat un alt brand chinezesc de televizoare inteligente. Noile produse au dimensiuni mici și mijlocii cu configurație înaltă și pot satisface diverse nevoi, precum jocurile și cursurile online, atrăgând atenția pieței low-end. Analizele arată că intrarea brandurilor chinezești de televizoare pe piața coreeană poate contribui la schimbarea peisajului concurențial al mărcilor de televizoare coreene și la spargerea monopolului Samsung și LG.
