Eticheta „Fabricat în China"a fost o ''marcă'' cunoscută la nivel mondial, China fiind considerată adesea un preluator şi nu un creator, în lanţul global de producţie. Această imagine nu mai corespunde însă momentului actual, la nivel de abordare e manifestată o evoluţie clară spre un nume propriu.

Presiunile provocate de criza datoriilor europene au adus oportunităţi firmelor chinezeşti în această perioadă de transformare. Mai multe companii chineze s-au lansat puternic spre vârful industriei manufacturiere globale, desfăşurând programe ample de cercetare, marketing şi promovare care să le facă competitive pe plan global.

Industria manufacturieră din China trebuie să-şi accelereze ritmul de tranformare, în contextul în care dezvoltarea economiei mondiale încetineşte şi costurile de producţie cresc continuu. Europa este o parte inevitabilă din drumul spre destinaţia finală a produsului pentru mulţi producători chinezi. Preşedintele Companiei Ai Min Er din Sichuan, profilată pe produse din piele, Liu Qiongying, spune:

„Vietnamul şi alte ţări au început să concureze cu China pe piaţa de produse simple, aşa că noi trebuie să ridicăm valoarea adăugată a produselor, cât mai rapid posibil, şi să ocupăm în primul rând piaţa europeană, dacă dorim să ajungem în primul eşalon mondial."

Mai multe companii chineze au considerat necesar şă-şi mute centrele de cercetare şi proiectare în Europa. Directorul general adjunct al Comapaniei Liu Gong din Guangxi, Xiao Yuanxiang, spune:

„Suntem prea departe de clientelă dacă stăm aici. Numai în Europa putem avea contact direct cu necesităţile la nuanţă a diverselor pieţe locale."