În aprilie 2012, premierul chinez, Wen Jiabao s-a întâlnit, în cursul unei vizitei oficiale efectuate în Europa Centrală şi de Est, cu lideri a 16 ţări din regiune, propunând iniţierea "Ligii China-Europa Centrală şi de Est pentru promovarea turismului". Tot anul trecut, a fost organizat în China, "Anul turismului rusesc", iar în acest an, la Moscova, va fi organizat "Anul turismului chinezesc", ce are ca scop promovarea punctelor turistice chineze.

Provincia Hainan, situată la extremitatea sudică a Chinei, este o insulă pitorească frecventată de turişti ruşi şi ucrainieni, pentru peisajele tropicale, apa cristalină, plajele lungi cu nisipuri fine şi albe şi o climă umedă şi temperată. În 2010, autorităţile din Hainan au prelungit durata de şedere a multor grupuri de turişti ruşi. În prezent, acestea au elaborat un plan grandios pentru transformarea insulei într-o "staţiune a turismului mondial", luând o serie de măsuri de promovare pe plan mondial a turismului din zonă, inclusiv scutirea de vize pentru turiştii din Rusia, Ucraina şi alte 24 de ţări.

De asemenea, primăriile din Beijing şi Shanghai au aprobat propunerea de a permite vizitatorilor de peste hotare, care trec prin cele două metropole, să poată sta până la 72 de ore fără viză. Noile măsuri au intrat în vigoare în prima zi a anului 2013 şi sunt aplicabile cetăţenilor din 45 de ţări, inclusiv toate statele Uniunii Europene. Adjunctul directorului Biroului de stat pentru turism, Wang Zhifa spune că:

"Autorităţile centrale au hotărât să aplice, în unele regiuni, astfel de politici de scutire de viză, măsuri care vor acoperi, în viitor, mai multe provincii. De asemenea, vor fi puse în vigoare mai multe politici flexibile şi favorabile intrării în China a cât mai multor străini".

În vreme ce China întâmpină un val tot mai mare de turişti europeni, ţările din această regiune îi interesează tot mai mult pe orientali. Afecţiunea specială faţă de popoarele din ţările est-europene se datorează istoriei, dar şi filmelor vechi est-europene care făceau furori în China anilor' 80. Priveliştile de basm din aceste pelicule sunt tot mai atractive pentru turiştii chinezi.