Piaţa serialelor de televiziune din China a intrat într-o perioadă de dezvoltare rapidă, fără precedent, arată "Raportul privind dezvoltarea sectorului serialelor TV la nivel mondial" 2016, prezentat la sfârștul lunii august. Cu precădere serialele online au devenit un domeniu care poate concura cu televiziunea. Estimările arată că, în viitor, produsele de bună calitate privind serialele TV vor fi extrem de căutate pe piața chineză de profil. Astfel, va creşte şi mai mult cererea privind capacitatea de management general al mass-media și agențiilor de investiție. În ediția de astăzi a rubricii "Cultura Chineză", vom prezenta câteva date prezentate în acest raport.

Raportul privind dezvoltarea sectorului serialelor TV pe 2016 a fost întocmit de experțil și savanți din cadrul Federației chineze a organizațiilor societăților de radiodifuziune, film și televiziune, împreună cu Universitatea Beijing, Qinghua, Universitatea de Comunicare din China, postul național de televiziune, Radio China Internațional și alte instituții de prestigiul national. Raportul reflectă noile evoluții ale pieței serialelor chinezești și străine în 2015 și tendința de dezvoltare a sectorului.

Zhang Haichao, director adjunct al institutului de cercetare de pe lângă Federația chineză a organizațiilor societăților de radiodifuziune, film și televiziune, redactor-șef adjunct al raportului, a arătat că statutul Chinei de cea mai mare țară producătoare de seriale TV din lume s-a consolidat și mai mult. Datele din raport arată că, în 2015, numărul serialelor TV produse și care au obținut liciență de difuzare a fost de 394, cu un număr de 16.540 de episoade.

"Sectorul serialelor TV din China a intrat într-o etapă de dezvoltare rapidă fără precedent, atingând un nivel inestimabil atât din punct de vedere al numărului și calității serialelor, cât al dimensiunii de promovare, al numărului de abonați, al experienței de vizionare și al aplicațiilor, administrării reclamelor și exploatării produselor aferente."

Principalele teme abordate în serialele TV din China sunt luptele militare, dramele de război și spionaj, legendele moderne și viața cotidiană. În 2015, serialele TV cu teme militare au reprezentat 19%, ca urmare a faptului că au fost marcaţi 70 de ani de la Victoria în Războiul Împotriva Agresiunii Japoneze și în Războiul Antifascist.

Potrivit documentului, în 2015, timpul petrecut în medie de telespectatorii chinezi în fața televizorului, vizionând seriale, a ajuns la 269 de ore, ocupând o pondere de 30%, comparativ cu programele TV. Din punctul de vedere al structurii telespectatorilor, femeile preferă mai mult serialele TV în comparaţie cu bărbații, la fel ca persoanele în vârstă. De asemenea, cu cât nivelul de educație este mai scăzut, cu atât apreciază mai mult serialele TV, iar cu cât nivelul veniturilor este mai mic, cu atât oamenii stau mai mult în fața televizorului.

Trebuie menționat faptul că serialele online au devenit, în ultimii ani, o forță motrice care egalează televiziunile. Raportul arată că 262 de seriale TV, cu drept de autor, care totalizează peste 10.000 de episode, au fost avizate în 2015 pentru difuzarea pe platformele de Internet, în timp ce serialele online au avut anul trecut tendință de dezvoltare rapidă. Astfel au fost filmate 379 de seriale online, cu peste 5.000 de episoade. Zhang Haichao a arătat:

"Se apropie tot mai mult epoca în care vor coexista concurența tot mai aprigă pe piața serialelor TV între media TV și media online, concomitent cu o coopeare diversificată și cu avantaj reciproc."

În document se arată că serialele cu drept de autor difuzate online abordează mai mult tema iubirii și familiei, ponderea fiind de 64%, în timp ce seriale online au mai mult umor, reprezentând 54%. Din punct de vedere al telespectatorilor, în 2015, printre cei 688 de milioane de utilizatori de Internet, 504 milioane au vizionat seriale online, din care 405 au utilizat pentru aceasta telefonul mobil. De asemenea, 55% dintre telespectatori sunt bărbați, 80% au studii universitare de specialitate, iar 91,5% au vârste sub 40 de ani.

Odată cu aprofundarea reformei și intrării masive de capital străin în sectorul cinematografiei și televiziunii, s-a perfecționat tot mai mult nivelul calitativ al serialelor TV. Cele cu calitate superioară au fost apreciate tot mai mult pe piața internațională. De asemenea, a crescut exportul serialelor TV chinezeşti. Aproxmativ 300 de seriale TV au fost exportate în 2015, aproape jumătate din numărul total al programelor de televiziune realizate în tot anul.

Zhang Haichao a subliniat că se înregistrează schimbări radicale în piața de filme şi seriale TV. Însă, în spatele acestora, o ramură industrială evoluază conform regulilor proprii, producțiile de calitate fiind întotdeauna lider de piață. Totuși, Zhang Haichao susţine că:

"Acum situaţia s-a schimbat puțin în această privință. Putem înțelege așa: serialele TV, care nu sunt promovate prin media, nu pot fi lider de piață."

Se estimează că, în viitor, în piața serialelor TV, disputa pentru producţiile de bună calitate va fi și mai mare. Va crește și valoarea scenariștilor, regizorilor și actorilor valoroşi. Echipele de producţie cu mare capacitate vor fi foarte căutate pe piață, iar studiourile cu capacitate de filmare și sursele de bunele scenarii se vor bucura de o mai mare prioritate în negocieri. Sigur, există și multe alte provocări privind agenții de media și investiții, în ce privește capacitatea de dezvoltare.