Intrarea Librăriei Avangarda

„Accesul spre lectură" al Librăriei Avangarda

Zona de lectură din Librăria Avangarda

O cafenea din Librăria Avangarda

În ultimii ani, librăriile chineze fac față marilor provocări. Lectura digitală și librăriile online au generat un mare impact asupra funcționării librăriilor obișnuite. În acest context, guvernul chinez a adoptat zilele trecute noi măsuri pentru sprijinirea dezvoltării librăriilor chineze.

Pentru locuitorii din Nanjing, Librăria Avangarda nu reprezintă doar o librărie, aceasta devenind un simbol cultural al orașului. Sediul general al librăriei a fost o parcare subterană. Panta care ducea spre parcare a fost amenajată ingenios, căpătând un nume inedit - Acces spre lectură -, atrăgând în fiecare zi mulți cititori și turiști care doreau să fotografieze desenele și panourile atârnate pe pereții spaţiului de acces.

"Am citit multe articole pe microblog care o declară drept cea mai frumoasă librărie."

"Este o librărie mai liniștită și cu multe influenţe culturale. Alte librării sunt mult prea comerciale."

Frumusețea culturală a librăriei Avangarda poate fi observată în fiecare colț, în fiecare element de care dispune. Aceasta este împărțită în zone de lectură, prelegeri și proiecţii artistice, oferind cititorilor o experiență unică. În fiecare an, librăria organizează peste o sută de activități, de la lansări de carte, la prelegeri, mici concerte sau proiecţii de film.

Directorul general al societății de gestionare a mărcii Avangarda, Zhang Xing, a declarat că încă din anul 2008 librăria a început să aibă un nou drum.

"Am înființat companii culturale profilate pe produse culturale inovative, găsind astfel un nou punct de creștere a profiturilor. În plus, am deschis în librăria noastră cafenele, în care cititori pot să se odihnească cu un pahar de băuturi în faţă, să citească singuri sau împreună cu cei dragi din familie sau cu prieteni."

În ciuda ideilor creative, în ultimii 4-5 ani Librăria Avangarda s-a confruntat şi cu dificultăți, deficitul ajungând la câteva milioane de yuani. Deși Librăria Avangarda a reușit să depășească momentele cele mai grele, totuși dezvoltarea vertiginoasă a librăriilor online, schimbarea modului de cumpărare a cărților și a obiceiurilor de lectură, costurile mari de funcționare a librăriilor obișnuite constituind mari provocări. De fapt, numeroase librării chineze care nu aplică o concepție la fel de modernă ca Librăria Avangarda au pierdut competitivitatea și au dat faliment, fapt care a îngrijorat întreaga societate.

Departamentele guvernamentale de resort au scutit deja librăriile obișnuite de TVA în vânzarea cărților, acordând sprijin financiar librăriilor obișnuite.

Directorul Administrației pentru Presă, Publicații, Radio, Film și Televiziune din Shanghai, Xu Jiong, a declarat că astfel de sprijin este menit nu doar să ajute la continuarea existenței librăriilor obișnuite, însă obiectivul este şi acela de a stimula spiritul creativ în scopul realizării unei dezvoltări durabile. În ultimii ani, Primăria Shanghai a încurajt mai multe librării obișnuite competitive din alte provincii și orașe să deschidă filiale în Shanghai, în urma unei evaluări făcute de autoritățile locale.

"Librăriile obișnuite aduse la Shanghai reprezintă inovatori de succes din acest sector, aducând multe elemente noi, creative, ce au impresionat cititorii și au inspirat librăriile autohtone. Aceste elemente creative au fost luate ca referință de librăriile autohtone și au generat o nouă forță motrice."

Librăria Populară din Jiangsu a deschis la Shanghai filiale cu temă feminină și cinematografică, reprezentând una din primele librării chineze non-stop. În 2016, Librăria Boku din Zhejiang a deschis o filială non-stop la Shanghai. Librăria "Poplar Kid's Republic", subordonată filialei la Beijing aparţinând editurii nipone "Poplar Publishing Co. Ltd", cea mai mare editură pentru copii din Japonia, a adus mari contribuții la promovarea lecturii părinților şi copiilor în municipiul Shanghai. Alte librării cunoscute în China au adus și ele noi concepții, moduri și resurse pentru cititorii din Shanghai.

Aceste experiențe valoroase au fost curpinse într-un act întocmit de diferite departamente ale Consiliului de Stat al Chinei. Documentul a arătat că trebuie create noi moduri de funcționare a librăriilor obișnuite. Directorul Direcției pentru Tipărire și Lansare din cadrul Administrației de Stat pentru Presă, Publicații, Radio, Film și Televiziune din China, Wang Yanbin, a declarat:

"Guvernul chinez încurajează deschiderea librăriilor cu program non-stop și folosirea aparatelor de vânzare automată a cărților. Totodată, autoritățile sprijină librăriile obișnuite să îmbine dezvoltarea sectorului cultural, turistic, al proiectării inovative, logisticii, ca să devină lăcașuri culturale complexe, destinate lecturii, petrecerilor, distracției și vieții creative."

Mai mult decât atât, guvernul chinez a subliniat importanța combinării librăriilor obișnuite cu Internetul și colaborării între ele în distribuție, împărtășirea resurselor, construcția librăriilor obișnuite și în instituirea noilor moduri de gestionare, precum comandarea pe Internet și luarea cărților din librării sau ducerea cărților de către librării la domiciliul clienților. Totodată, librăriile obișnuite sunt încurajate să exploreze noi modalități comerciale, cum ar fi tipărirea potrivit necesităților și o cooperare și mai strânsă cu tipografiile.

Directorul Administrației de Stat pentru Presă, Publicații, Radio, Film și Televiziune din China, Cai Fuchao, susţine că documentul dat publicității recent a pus o bază solidă pentru dezvoltarea sănătoasă și durabilă a librăriilor obișnuite.

"Sunt necesare standardizarea sistemului de evaluare a eficienței librăriilor, întărirea administrației în acest domeniu, deschiderea mai multor librării în mediul rural și încurajarea participării librăriilor obișnuite la servicii culturale publice. Totodată, va fi întărită combaterea pirateriei, producerii și vânzării de publicații ilegale și a altor activităţi ilegale, pentru a se asigura o ambianță mai echitabilă pentru dezvoltarea librăriilor obișnuite."

 Librăria Avangarda, plină de gust cultural-artistic

Filiala cu temă feminină din Shanghai a Librăriei Populare din Jiangsu