Pahar de porțelan, produs din seria „Pisica din Palatul Imperial"

Umbrele cu imaginea soţiei împăratului Yongzheng din Dinastia Qing

 Rucsaci, parte din seria „Pisica din Palatul Imperial", cu preţul cuprind între 50 şi 100 de yuani

În ultmii ani, industria culturală inovativă din China a cunoscut o dezvoltare vertiginoasă. Au fost inventate și promovate numeroase produse culturale inovative, care îmbină desăvârșit cultura tradițională cu elemente moderne. În afara profiturilor generate, aceste produse au generat și efecte sociale, transmițând pe scară largă istoria și cultura chineză. Consiliul de Stat al Chinei a luat recent decizia de a explora resursele instituțiilor culturale și de moștenire culturală, pentru a se realiza și mai multe produse culturale creative. Totodată, va fi dat un imbold combinării resurselor culturale de excelenţă cu sectoarele de proiectare creativă şi de turism. În minutele următoare, vă invităm să ascultați un reportaj realizat de corespondentul RCI, Lan Min.

Pălării cu salbe de mărgele asemănătoare celor purtate de împărați, împărătese și oficiali din Dinastia Qing (1644-1911), evantaie imperiale și alte obiecte de artă și suveniruri, începând din 2013, astfel de produse culturale inovative proiectate de Muzeul Palatului Imperial au captivat atenția multor consumatori. Până la sfârșitul anului 2015, Muzeul a fabricat 8.683 de categorii de produse culturale inovative, cifra de afaceri crescând de la 600 de milioane de yuani în 2013, la un miliard în 2015. Muzeul pregătește colaborarea cu Grupul Alibaba pentru a deschide magazine online proprii Muzeului, pe site-urile Tmall și cel al agenției de turism Ali. În astfel de magazine se găsesc toate tipurile de produse de profil specifice muzeului. Directorul Muzeului Palatul Imperial, Shan Jixiang, a declarat:

"Urmărim să exploatăm cât se poate de bine bogatele informații culturale conținute în colecțiile din Palatul Imperial și să le inserăm în obiectele de larg consum contemporane. Astfel, au loc multe dezvăluiri și relevații interesante."

Autoritățile chineze au arătat că valorificarea resurselor din muzee și instituțiile care păstrează relicve are o mare semnificație pentru moștenirea culturii și civilizației milenare chineze, pentru dezvoltarea coordonată a economiei și societății chineze. În această privință, sunt necesare cooptarea unor unități experimentale, pregătirea mai multor profesioniști, perfecționarea mecanismului de suport, impulsionarea combinării resurselor culturale proeminente cu sectorul de proiectare turistică și elaborarea mai multor politici preferențiale.

Secvenţă din serialul "Descendants of the Sun"

Concomitent cu exploatarea mai multor produse, trebuie create mai multe căi de comercializare. Compania de Film și Televiziune Huace din Hangzhou reprezintă un bun exemplu, oferind o experiență valoroasă. Compania a reușit să cumpere 13,03% din acțiunile companiei sud-coreene Next Entertainment World (NEW), unul din cele mai mari proiecte de achiziții făcute de companiile culturale chineze în străinătate. Ulterior, Huace a investit în producerea de către NEW a serialului "Descendants of the Sun", care a fost difuzat simultan la televiziunea sud-coreeană KBS și pe saitul chinez iQIYI. Dar, în China doar clienții care plătesc au avut posibilitatea să vizioneze fimul simultan cu telespectatori sud-coreeni. În ciuda taxei de vizionare, serialul sud-coreean s-a bucurat de un mare număr de accesări a saitului iQIYI. De fapt, în 2014, compania Huace și compania iQIYI au înființat o firmă mixtă care se ocupă de difuzarea pe iQIYI a produselor Huace, oferind un exemplu de îmbinare a conținutului și căilor de transmitere.

Mai mult decât atât, compania Huace a semnat recent un acord de colaborare strategică cu un alt producător de film și televiziune sud-coreean, compania CJ E&M. Cele două companii au convenit să producă, în următorii trei ani, cu mari investiții și posibilele câștiguri considerabile, trei-patru seriale care vor fi difuzate numai pe Internet.

Directorul general adjunct al companiei Huace, Jin Qian, a declarat că îmbinarea conținutului cu căile de transmitere favorizează maximalizarea valorii produselor culturale inovative.

"Sunt posibile două metode. Prima, combinarea conținutului cu calea de transmitere ajută la maximalizarea valorii conținutului și la creșterea capacității de comunicare. A doua metodă, putem să luăm ca referință modelul avansat străin, pentru a conecta noi produse culturale cu produsele turistice, pentru a găsi un nou model comercial."

Pijamale cu desene decorative din robă imperială brodată cu dragoni

Regulamentul muzeelor din China, valabil din martie 2016, încurajează muzeele să exploateze mai bine valorile colecțiilor și să pună la dispoziția clienților produse derivate care vizează sectoarele culturale creative şi turistice, pentru a mări capacitatea de dezvoltare a muzeelor. Directorul Administrației Naționale a Moștenirii Culturale din China, Liu Yuzhu, și-a exprimat convingerea că datorită politicilor favorabile și eforturilor depuse de muzee, vor apare și mai multe produse culturale inovative, pe baza bogatelor resurse muzeale.

"Deși unele mari muzee au obținut rezultate remarcabile în realizarea produselor derivate și în oferirea mai multor servicii de calitate pentru consumatori, totuși încă nu au putut satisface marea cerere a consumatorilor. Sunt convinsă că prin eforturi, China va face un progres și mai mare în dezvoltarea muzeelor, inclusiv în valorificarea și mai bună a colecțiilor. Este un lucru bun pentru consumatori."

Pentru aceasta, directorul Muzeului Palatului Imperial, Shan Jicang, a prezentat o propunere în patru puncte.

"Cercetarea vieții oamenilor și culturii chineze, stimularea inițiativei artiștilor și o colaborare bună între artiști și producători reprezintă patru metode aplicabile. Dacă vom depune eforturi în aceste patru aspecte, este chiar greu să nu inventăm produse culturale inovative satisfăcătoare."