11 noiembrie a devenit, în ultimii ani, cea mai propice zi pentru cumpărături în China, un adevărat festival al consumului, mai ales în rândul tinerilor, dar şi persoanele mai puţin tinere au început să se apropie de Internet, pentru că magazinele virtuale chinezeşti s-au străduit din răsputeri să promoveze această zi, ca o şansă de a achiziţiona bunuri la preţuri foarte atractive.

Mai mult, ziua a ajuns să fie numită de ceva timp, neoficial, ziua celor necăsătoriţi, dat fiind faptul că în cifre arabe sunt patru de „1", cifră care sugerează statutul de celibatar. Bărbaţii singuri agrează în mod deosebit ideea unei zile a lor, fiind un bun pretext de a petrece împreună cu prietenii la un pahar de bere.

În 2009, site-ul chinezesc Taobao, un magazin online cunoscut în China, care este subordonat companiei Alibaba, a lansat o campanie de promovare în jurul acestei zile, prezentând discounturi de până la 90%. Evenimentul a fost salutat cu entuziasm de internauţi, volumul vânzărilor crescând de la an la an, formând treptat un carnaval al cumpărătorilor. Conform datelor prezentate de site-ul Xinhua, Taobao a înregistrat în 11 noiembrie 2009, un volum final al vânzărilor de 52 milioane yuani, iar cifra a devenit, în 2012, 19,1 miliarde yuani, reprezentând chiar 30% din volumul vânzărilor cu amănuntul din întreaga ţară. În 2013, rezultatul realizat de Taobao a fost de 35 miliarde yuani.

În afară de Taobao, alte magazine virtuale chinezeşti au beneficiat de acest „festival" nou creat. Potrivit Centrului de Cercetări privind E-Commerce din China, Jingdong (jd.com) şi Dangdang (dangdang.com) au înregistrat, în aceeaşi zi din 2012, un volum al vânzării de peste 2,5 miliarde yuani şi respectiv o sută de milioane de yuani.

Priceput la tendinţă, Taobao a înregistrat, nu mult timp în urmă, brandul „Dublu 11", fapt care obligă alte magazine online să renunţe la folosirea acestei expresii în campaniile lor comerciale.

Această zi specială demonstrează creşterea rapidă a e-commerce-ului chinez. Forrester Research estimează că statul chinez va depăşi Statele Unite, devenind cea mai mare piaţă on-line din lume. Iar Bain Consulting a estimat o rată anuală de 32% a creşterii din domeniu în China pentru perioada 2013 – 2015, care este mai mică comparativ cu rata anuală medie de 71% înregistrată în 2009 – 2012, dar mai mare comparativ cu rata medie anuală de 13% din perioada 2009 - 2015, înregistrată în SUA. Bain Consulting a mai anunţat că în 2015, China va înregistra un volum de 3,3 mii miliarde yuani realizat prin e-commerce. Un partener din Hong Kong al Bain Consulting, Serge Hoffmann, a precizat că forţa motrice a reuşitei Zile de 11 noiembrie e ataşamentul consumatorilor faţă de discount.

Nu toată lumea e mare fan al acestui festival "inventat" de comercianţi, sau, cu alte cuvinte, aproape toată lumea are sentimente contradictorii faţă de acest eveniment. Îl iubesc şi îl urăsc în acelaşi timp. Companiile care folosesc platforma electronică îl iubesc pentru că îşi vor creşte semnificativ fluxul de numerar şi cifra de afaceri cu ajutorul acestuia şi recuperează astfel în mare măsură capitalul la sfârşitul anului, dar au şi motive de îngrijorare pentru că există şi riscuri mari de pierdere, urmare a discountului exagerat, şi altele, cum ar fi presiunile la depozitare şi logistică. Platformele electronice îmbrăţişează ideea "Festivalul 11 noiembrie" pentru că au fără îndoială mari avantaje de pe urma acestuia şi în plus, e o bună şansă de a se promova, atrăgând internauţi şi consumatori care de obicei sunt indiferenţi faţă de magazinele virtuale, precum şi pe cei care sunt loiali magazinelor reale, cumpărăturile on-line devenind o concurenţă tot mai puternică pe piaţa vânzărilor cu amănuntul. Dar, în paralel, sunt probleme inevitabile - unele companii staţionate nu îşi onorează promisiunile, înşelând consumatorii şi atrăgând astfel o imagine negativă asupra platformei, în al doilea rând, concurenţa tot mai puternică din partea altor jucători de pe piaţa on-line sau off-line, în al treilea rând, sunt îngrijorate de evoluţia sustenabilă a modelului, un festival nou-format nu rezistă prea mulţi ani. 11 noiembrie şi-ar putea pierde atracţia când consumatorii se vor fi plictisit de ideea acestuia.

Consumatorii, la rândul lor, cu toate că sunt mulţumiţi de existenţa unei ocazii de a cumpăra lucruri ieftine şi se pot bucura de o atmosferă festivă, când toată lumea vorbeşte despre ce a achiziţionat şi cât de norocoşi au fost cumpărând la un preţ nemaipomenit de scăzut, realizează ulterior că au cheltuit prea mulţi bani sau au cumpărat lucruri de care nu au nevoie ori au cumpărat marfă nu de cea mai bună calitate sau chiar contrafăcută.