În plus, aproape fiecare familie care are un student nou va trebui să invite rude şi prieteni la o masă de sărbătorire, fenomenul impulsionând fără îndoială preţurile la restaurante, în acest anotimp.

Comercianţii de pe Internet nu pot fi nici ei uitaţi, prezentând diverse promoţii şi campanii pentru a prelua şi ei din tortul economiei de la începutul de an şcolar. Aceştia vizează, în mod special, studenţii cu condiţii financiare mai bune. Având avantajul economiilor şi costurilor scăzute, magazinele virtuale sunt capabile să ofere mărfuri la preţuri mai mici. În plus, acestea pot să beneficieze de platformele electronice de plăţi, care sunt tot mai convenabile odată cu dezvoltarea reţelei mobile şi a serviciilor bancare. De pildă, saiturile precum Suning, Jingdong şi Tianmao au prezentat promovări speciale pentru perioada de începere a şcolii. În lista obiectelor de "Accesorii necesare pentru noul student", intră bicicleta de munte şi jucării Disney. Un tată recunoaşte că preferă să cumpere obiecte pentru fiica lui din magazinele virtuale.

"Cumpăr mai întâi on-line. Fac cumpărături la magazinele reale numai când nu pot găsi ce vreau pe Internet. E mult mai uşor să cumpăr on-line şi în plus, e mai ieftin. Ei pot oferi discounturi de până la 30%".

Fenomenul cumpărăturilor cantitative de dinaintea începerii şcolii este văzut de profesorul asociat al Universtităţii Nanjing, Hu Xiaowu, ca având mai multe motive. În primul rând, ridicarea nivelului de trai şi a puterii de cumpărare a familiilor chineze. În al doilea rând, schimbarea condiţiilor minime din viaţa de zi cu zi şi nu în ultimul rând, situaţia unui singur copil la o familie. Părinţii chinezi tind să îşi exprime dragostea prin acest mod.

Unii experţi avertizează că trebuie să se tragă o linie în valul de consum de la începerea şcolii, pentru a evita tendinţa de comparaţie între studenţi, fiindcă această "modă" ar duce la presiuni financiare pentru unele familii, şi la efecte negative asupra sănătăţii psihice a studenţilor, precum şi a mediului didactic. O consilieră a apreciat:

"Noi trebuie să acordăm importanţă folosului real al materialelor, când facem cumpărături. Să cumpărăm numai ceea ce ne e de folos. Vom trebui să urmărim ceva mai bun în procesul de a găsi valoare spirituală".