În ultimii ani, tot mai mulţi chinezi precum Zhang şi Zheng, au făcut o pasiune din a-şi cumpăra produse de lux. Potrivit unui raport dat recent publicităţii de renumita companie de consulting Bain, chinezii devin cele mai mari grupuri de consumatori ai produselor de lux. Ei cumpără aproximativ 25% din produsele de profil din întreaga lume. Iar cheltuielile în străinătate ale consumatorilor din China reprezintă 60% din totalul cheltuielilor lor pentru produse luxoase. Pan Xiu, specialist în cercetarea consumului produselor de lux, opinează că în condiţiile în care economia chineză a menţinut ani de-a rândul un ritm înalt de dezvoltare, creşterea vertiginoasă a consumului produselor de lux în China reprezintă un fenomen normal.

„În urma creşterii rapide a economiei naţionale pe parcursul a multor ani, a crescut în permanenţă puterea Chinei şi implicit şi veniturile chinezilor. Un mare număr de locuitori cu venituri mari ar lua produse de lux cu soldurile lor financiare, iar cei cu venituri medii şi mici manifestă, de asemenea, interes pentru consumul acestor produse. Mai mult, alţi factori, de exemplu, creşterea valorii monedei naţionale chineze, Renminbi, şi deprecierea relativă a dolarului american au contribuit, de asemenea, la creşterea substanţială a consumului produselor de lux în China".

Consumul produselor de lux cunoaşte şi unele „particularităţi chineze". Aşa de pildă, pe plan internaţional, nivelul mediu al consumului produselor de profil este de aproape 4% din averile personale, pe când în China, mulţi oameni cheltuiesc 40%, chiar şi o pondere şi mai mare din averile lor pentru achiziţia de produse luxoase. Iar o altă particularitate o constituie tendinţa de întinerire a consumatorilor în domeniu. Aproape jumătate din consumatorii produselor de lux din China au vârste cuprinse între 18 şi 34 de ani, iar o parte dintre aceştia nu au de fapt puterea financiară pentru astfel de cumpărături. Să luăm ca exemplu cazul domnişoarei Sun. Aceasta lucrează într-o firmă proprietate de stat şi realizează venituri de peste 3000 de yuani pe lună. O geantă de lux costă cât veniturile ei în două-trei luni, dar ea preferă să-şi reducă, pe cât posibil, cheltuielile pentru traiul de zi cu zi, ca să cumpere genţi de marcă. Domnişoara Sun spune de ce:

„Mulţi colegi de-ai mei de serviciu poartă genţi LV sau Gucci. Cheltuielile mele pentru produse de lux reprezintă cam 70-80% din veniturile mele".

Specialistul Pan Xiu susţine că nivelul dezvoltării economiei chineze, în prezent, este departe de a permite generalizarea consumului de produse de lux. Consumatorii din China nu cunosc clar cultura produselor de lux. Achiziţiile lor sunt făcute, mai degrabă, pentru a se lăuda cu avuţia lor. În situaţia în care piaţa produselor de lux are nevoie de maturizare în ţara noastră, trebuie evitat consumul orbesc, iraţional, al acestor produse.