Compania Li Ning a sponsorizat echipele olimpice chineze de gimnastică, sărituri în apă, tir, badminton şi tenis de masă, discipline în care China prezintă avantaje. În acelaşi timp, companiile Peak, Xtep, ERKE, toatele mărci chineze de renume, au sponsorizat la rândul lor diferite echipe sportive ale Chinei sau din alte ţări. Dezavantajul unei astfel de colaborări constă în faptul că răsplata obţinută nu este suficientă. Cheltuielile de promovare ale companiilor chineze ocupă o parte mult mai mare decât cele pentru cercetare. Li Ning, de exemplu, a alocat în anul 2011 peste 13% din venituri pentru promovare şi doar 3% pentru cercetare.

Companiile chineze au început să acorde o tot mai mare importanţă acestei probleme. Tan Wanchang, responsabilul laboratorului Companiei Anta, a declarat:

"Noi am direcţionat tot mai mulţi bani spre cercetare, suma crescând de la două milioane yuani, în urmă cu zece ani, la peste două sute de milioane în prezent, adică o creştere de 100 de ori".

Sectorul echipamentelor sportive din China a înregistrat o dezvoltare rapidă şi continuă. Potrivit unui raport în domeniu, rata medie anuală a creşterii sectorului a fost, în perioada 2006 - 2010, de peste 20%. Dar, începând cu anul trecut, tendinţa de creştere a încetinit evident. Unii analişti estimează că aceasta va scădea până la 5 - 8% în 2012, iar sectorul va intra într-o perioadă în care numai companiile pregătite vor supravieţui.

Într-un trecut nu foarte îndepărtat, consumatorii chinezi erau mulţumiţi să aibă un singur set de haine pentru orice tip de sport. Acum ei s-au obişnuit să dispună de mai multe haine sportive profesioniste. Companiile în domeniu vor încerca să găsească un nou punct de creştere în pieţele segmentate, în contextul în care perioada de aur a dezvoltării rapide s-a încheiat.