Wen Jinfeng, un bărbat de 50 de ani, a dat numeroase interviuri pentru mijloacele de informare în masă din ţara sa ori de peste hotare. Şi totuşi se sfieşte să apară în poze. În schimb este în vervă şi complet relaxat când discută despre magazinul său: Centrul de Sănătate Adam şi Eva.

Este vorba de primul magazin pentru adulţi din partea continentală a Chinei, deschis în anul 1993. Aici se vând anticoncepţionale, teste de sarcină, afrodiziace şi jucării sexuale (prin acestea din urmă apropiindu-se cel mai mult de sex shopurile de pe alte meridiane).

În anii 90 ai secolului trecut magazinul lui Wen era prezentat ca un „simbol al deschiderii şi reformei din China". Proprietarul era tratat mai mult ca o celebritate decât ca un om de afaceri.

Recent acesta a publicat o carte Fructul oprit 1993, eu şi sex shopul meu, în care îşi povesteşte experienţa avută în deceniul şi jumătate de la deschiderea magazinului cu pricina.

„Voi continua afacerea şi sper să dezvolt Adam şi Eva într-o marcă renumită şi durabilă", spune el.

Wen lucra într-o instituţie de stat în anii 80, la începutul prefacerilor din economia şi societatea chineză. Şi-a părăsit funcţia şi s-a apucat de afaceri pe cont propriu. Plin de idei, a deschis diverse magazine, unul pentru produse de slăbit, altul pentru stângaci ş.a.m.d., dar n-a izbutit cu niciunul.

Într-o seară prin 1991, pe când urmărea un film franţuzesc, a zărit în fundal firma unui sex shop. A rămas nedumerit: ce va fi vânzând un asemenea magazin? Când a înţeles despre ce era vorba şi-a pus întrebarea: „De ce să nu deschid un sex shop în China?"

Dar când a început să discute ideea îndrăzneaţă cu rudele şi prietenii săi, toţi l-au luat de nebun. Nimeni nu se mai apucase de aşa ceva. Era un risc total din punct de vedere comercial, dar mai ales cultural.

La începutul anilor 90 sexul era un subiect de discuţie greu tolerat de societatea conservatoare a vremii. (Asemenea conversaţii continuă să fie evitate.) Tinerii care cutezau să umble ţinându-se de mână întâmpinau priviri dezaprobatoare. (Azi sunt o prezenţă obişnuită.) Prezervativele erau distribuite persoanelor căsătorite de comitete de planificare familială. (Acum se pot procura şi de la automate amplasate pe multe străzi.) Iar romanele clasice chinezeşti cu subiecte licenţioase erau total interzise.

Totuşi Wen Jingfeng întrezărea o bună afacere. Motivul?

„Sexul este un lucru normal, ca atunci când ţi-e sete şi vrei să bei apă."

Doar că deschiderea magazinului nu a fost deloc o treabă uşoară. Proprietarii de spaţii îl considerau un derbedeu când aflau pentru ce dorea să închirieze. Cât priveşte personalul, când în fine a reuşit, primii angajaţi au fost studenţi la medicină din regiuni îndepărtate, aşa încât familiile lor să nu ştie cu ce se ocupau.

Din fericire n-a fost singurul care socotea că publicul trebuie să adopte o atitudine raţională faţă de sex. La insistenţele propriilor colegi, Du Ruyu, şeful Spitalului Universităţii Beijing, i-a pus la dispoziţie o încăpere pentru comerţul fără precedent. Iar Wu Jieping, vicepreşedinte în comitetul permanent al Adunării Naţionale a Reprezentanţilor Poporului, l-a încurajat şi a fost „naşul" pentru numele magazinului.

Magazinul s-a deschis în ianuarie 1993, dar primul client i-a călcat pragul abia după 16 zile. După ce un ziar local vestea pe 3 rânduri deschiderea acestuia, magazinul a intrat în atenţia presei din ţară şi de peste hotare, iar oamenii curioşi au început să se înghesuie ca să... vadă.

Întreprinzătorul a devenit celebru peste noapte.

Astăzi asemenea magazine sunt o prezenţă obişnuită în mai toate oraşele ţării, iar industria de profil (care ţine clar de domeniul sănătăţii aici) prosperă. Adam şi Eva are acum mai multe sedii, iar Wen Jingfeng a deschis şi un magazin online cu produse de calitate, accesibile şi ieftine.

Realizatorul şi prezentatorul Emil Mirasova vă mulţumeşte pentru atenţie şi vă aşteaptă peste o săptămână la aceeaşi rubrică.