Dragi ascultători, cea de-a 17-a ediţie a Târgului Naţional de Carte s-a desfăşurat recent în municipiul Chongqing din sud-vestul Chinei. La această ediţie a târgului se poate constata o nouă tendinţă a evoluţiei tipăriturilor din ţara noastră, şi anume: pentru promovarea prosperităţii tipăriturilor, întreprinderile de editare cooperează cu radioteleviziunea la scoaterea cărţilor şi cu website-urile la vânzarea lor.

La acest târg organizat sub egida Administraţiei Generale a Presei şi Tipăriturilor au participat peste 1600 de firme din partea continentală a Chinei ca şi din Hong Kong, Macao şi Taiwan. Numărul titlurilor expuse a depăşit 260 de mii, iar volumul tranzacţiilor a atins 50 de milioane de yuani.

Liu Binjie, directorul Administraţiei Generale a Presei şi Tipăriturilor, a spus:

„Ca urmare a aprofundării reformei, sectorul presei şi tipăriturilor din ţara noastră prezintă o situaţie prosperă. Au fost publicate un volum mare de cărţi valoroase, au apărut un mare număr de grupuri de editare şi difuzare puternice şi influente. S-au ridicat necontenit copetitivitatea de ansamblu a sectorului, ca şi nivelul profesional al personalului."

La târgul amintit, cărţile scoase de idoli TV sunt foarte căutate atât de cumpărători individuali cât şi de achiziţii colective. Anul trecut, o televiziune provincială a elaborat un program pentru selecţionarea idolilor de tinereţe sub genericul „Hai, băieţi buni!" şi, prin votul telespectatorilor din toată ţara, urmărea să selecţioneze idoli ai tinerilor şi tinerelor. În cadrul târgului de carte de la Chongqing, cei doi câştigători ai titlului de idoli TV, Wei Bin şi Xiang Ding, au participat la lansarea cărţii lor „Podiumul suprem la cultură şi forţă", urmată de o sesiune de acordare a autografului. Tinerii fani, purtând portrete şi cartea idolilor lor, au început să stea la rând cu două ore înainte de ceremonia programată.

De câtva timp, CCTV i-a invitat pe profesori universitari la programul intitulat „Tribuna enciplopedică" ca să predea unele capodopere literare şi de istorie, interpretându-le cu ideile contemporane. Programul s-a bucurat de o extraordinară audienţă. Cărţile redactate pe baza prelegerilor acestora, prin cooperarea editurii, autorilor şi Televiziunii, au devenit capete de afiş în clasamentul cărţilor cel mai vândute (best seller). Cartea cu prelegerile profesoarei Yu Dan „Impresii despre Cugetări de Confucius" a creat pur şi simplu un record: au fost vândute în 40 de zile 1,50 milioane de exemplare.

Casa Editorială China, profilată pe tipărirea cărţilor din cultura tradiţională, a tipărit prin cooperare cu CCTV o ciclu de cinci lucrări în care sunt reunite prelegerile unor profesori la „Tribuna Şcolilor diferite", toate fiind foarte bine primite de publicul cititor. Doamna Qi Yao, responsabil al unei secţii a Casei Editoriale China, a precizat:

„Seria de cărţi a fost lansată în noiembrie anul trecut. Până acum au fost vândute 3,8 milioane de volume. Cifra este întru totul în afara aşteptărilor noastre. " Ea a adăugat că prin cooperarea cu multimedia se poate mări considerabil tirajul tipăriturilor şi ridica totodată capacitatea editurilor în optarea temelor şi în promovarea lor pentru întâmpinarea cerinţei pieţei.

Şi Editura poporului din provincia Liaoning, nord-estul Chinei, a scos lucrări pe teme economice în baza programului TV. Doamna Qian Shujin de la această editură, a spus reporterului nostru:

„Multe edituri au întreprins asemenea cooperare. Rezultatul a fost pozitiv în majoritatea cazurilor, existând însă şi eşecuri. Aici contează mai mulţi factori, incluzând conţinutul cărţilor, interactivul cu mass media, design de ansamblu – coperta, legarea etc."

Pe lângă cărţile publicate după programele Radio şi TV, au apărut în ultimii ani în ţara noastră şi cărţile unor scriitori publicate anterior pe internet. Pentru aceşti scriitori necunoscuţi era greu să scoată cărţi de la început în edituri. Aşa că le-au publicat pe internet în cazul când au căpătat un număr extrem de mare al accesărilor, autorii au semnat contracte cu edituri, pentru a fi tipărite cărţile. De menţionat că devine deja o nouă modalitate a tinerilor chinezi de a citi online, prin descărcare sau cărţile tipărite după variantele publicate pe internet.

Editura „Sanlian Shudian" este o editură veche de 70 de ani din ţara noastră, avându-şi cu precădere cititori din rândul intelectualilor. Redactorul şef al Editurii, Wang Jiaming, a mărturisit că ei simt deja o presiune a lecturii online asupra caselor editoriale.

„Impactul nu este aşa de mare la ora actuală. Dar în viitor situaţia se va schimba. Tânăra generaţia inclusiv copiii noştri, nu prea au timpul pentru a citi cărţile tipărite. Dar o dată cu creşterea lor, ajungând la vârsta când vor prefera să citească operele tipărite, situaţia se va complica. " Domnul Wang a opinat că pe măsura multipplificarea segmentelor sociale, se vor forma şi mai multe categorii de cititori ale cărora preferinţe vor fi şi mai individualizate. În acest sens, editurile trebuie să-şi menţină farmecul specific, să adopte măsuri ţinând seamă de cerinţele cititorilor diferiţi, numai astfel pot să ocupe un loc în piaţa de carte.

Cumpărarea cărţilor pe internet a devenit un important canal pentru cititorii chinezi. Specialiştii în domeniu apreciază că la ora actuală din totalul cărţilor vândute, 10% au fost realizate pe internet.

În legătură cu această tendinţă, Li Yanjun, director general adjunct al Companiei de Mass Media Ltd din Shanghai, a spus:

„Deocamdată, oamenii socotesc mai degrabă că librăria pe internet nu poate înlocui total pe cele tradiţionale. Oricum modelul tradiţional de lectură al oamenilor nu se poate schimba cu uşurinţă. Lectura online are o preponderentă funcţie de căutare; cărţile ce trebuie studiate şi repetate ca cele pentru şcolari înainte de examen, nu pot fi decât cele palpabile. Lucrările oferite de multimedia constituie doar un mijloc de completare, cu rostul de a întări eficienţa stidiului. " El şi-a argumentat afirmaţia prin faptul că volumul de desfacere al cărţilor tradiţionale nu a scăzut, doar că cumpărarea de cărţi pe internet este mai lesnicioasă şi economicoasă. Realmente ambele modeluri contribuie în comun la prosperitatea pieţei de cărţi din China.