Emblema: La 3 august 2003, a fost lansată Emblema olimpiadei din 2008, intitulată „Ştampila Chinei", care îmbină armonios specificul Chinei, al Beijingului şi al sporturilor olimpice. Ea conţine în partea de sus o imagine reprezentând caracterul chinezesc „Jing" (Beijing), care a fost transformat artistic pentru a semăna cu un atlet alergând cu braţele deschise. În partea centrală stă scris „Beijing 2008", locul şi anul celei de-a 29-a ediţii a olimpiadei. În partea de jos sunt plasate cele cinci cercuri olimpice. Culoarea părţii centrale a emblemei este roşu, simbol al fericirii şi bucuriei. Imaginea atletului simbolizează salutul adresat de Beijing şi poporul chinez de peste 1,3 miliarde de oameni tuturor prietenilor de pe glob, precum şi deschiderea tot mai mare a Chinei spre lume.

Deviza: La 26 iunie 2005 a fost lansată deviza Olimpiadei de la Beijing - „O singură lume, un singur vis". Aceasta exprimă dorinţa poporului chinez şi a celorlalte popoare de a făuri o lume frumoasă, de a se bucura de rezultatele civilizaţiei şi de a edifica un viitor mai bun. Deviza reflectă spiritul olimpic de solidaritate, prietenie şi progres. Deşi între locuitorii planetei există diferenţe de ordin etnic, cultural şi lingvistic, cu toţii împărtăşesc aceleaşi năzuinţe de pace şi prosperitate. Această deviză a depăşit prin mesajul conţinut graniţele unei ţări sau regiuni, reprezentând idealul întregii omeniri. În acelaşi timp ea întruchipează principiile esenţiale ale culturii chineze şi ale unei dezvoltări armonioase precum „Cerul şi pământul se completează într-un tot unitar", „Pacea primează", „Toţi oamenii de sub soare sunt fraţi" etc.

Deviza va fi aceeaşi pentru olimpiada de vară, cât şi pentru jocurile paralimpice de la Beijing.

Mascota: La 11 noiembrie 2005, deci cu 1.000 de zile înainte de deschiderea jocurilor, au fost lansate, în cadrul unui grandios spectacol artistic din Beijing, mascotele olimpiadei de la Beijing, reprezentate de 5 personaje. Având ca scop transmiterea însuşirilor a cinci copii care formează un cerc de buni amici, „Cei Cinci Prieteni" reunesc caracteristicile a patru cunoscute animale din China - crapul, ursul Panda, antilopa tibetană, rândunica, la care se adaugă flacăra olimpică. „Familia" respectivă are un nume colectiv Fuwa, care înseamnă „copilaşii care aduc fericirea". Fiecare din „Cei Cinci Prieteni" are un nume din două silabe repetate, un mod tradiţional de exprimare a afecţiunii faţă de copii în China, Astfel, Beibei este peştişorul, Jingjing este ursuleţul Panda, Huanhuan este flacăra olimpică, Yingying este antilopa tibetană şi Nini - rândunica. Dacă cele cinci nume sunt rostite consecutiv Bei Jing Huan Ying Ni, se obţine salutul „Bine aţi venit la Beijing!", o invitaţie plină de căldură ce reflectă misiunea celor cinci prieteni de a fi tineri ambasadori ai jocurilor olimpice.

Wu Min