Posturile de televiziune chineze vor continua să se bucure de o creştere fără precedent a publicităţii în următorii 10 ani, în condiţiile în care economia naţională cunoaşte o perioadă de dezvoltare, iar domeniul mass-media este din ce în ce mai deschis către nou, apreciază specialiştii chinezi în investiţii private.

„După o uşoară recesiune, din 1997 până în anul 2000, piaţa TV cunoaşte din nou o mare dezvoltare", este de părere Wang Ran, preşedinte-director general al companiei China eCapital Corporation, o bancă de investiţii cu sediul la Beijing ce vizează în principal domeniile tehnologic, mass-media şi telecomunicaţiile.

Potrivit unui raport asupra evoluţiei televiziunii în China, realizat de China eCapital Corporation, piaţa publicităţii TV a sporit cu 20% în anul 2003 în comparaţie cu anul precedent, fondurile implicate ajungând la nivelul de 3,3 miliarde dolari SUA. Wang a explicat că, deşi ritmul de creştere a economiei chineze în perioada 1997 – 2000 a fost destul de înalt, recesiunea înregistrată pe piaţa telecomunicaţiilor şi a tehnologiei informaţiei – beneficiari tradiţionali de publicitate televizat㠖 a limitat dezvoltarea pieţei publicităţii televizate.

În acelaşi timp, dezvoltarea producţiei de automobile şi a sectorului imobiliar a dus la creşterea spaţiilor de reclamă pentru produsele din aceste domenii. Se prognozează că piaţa publicităţii televizate îşi va menţine o rată de creştere cuprinsă între 22% şi 24% în acest an, în timp ce numărul abonamentelor TV poate înregistra creşteri şi mai mari, atingând nivelul cel mai ridicat din lume.

Wang consideră că o creştere durabilă a economiei naţionale va crea un mediu macroeconomic favorabil. În opinia sa, cheltuielile pentru publicitatea televizată, reduse anul trecut în timpul crizei SARS, vor spori din nou în acest an şi vor da un nou impuls pieţei reclamelor TV. De asemenea, Wang Ran estimează că dezvoltarea sectorului producţiei de automobile şi a celui imobiliar nu va afecta negativ cheltuielile pentru publicitatea televizată. El apreciază că, odată cu reforma industriei TV din China, trei elemente – respectiv canalele China Central TV (CCTV) şi China Education TV, apoi posturile de televiziune locale din provincii şi, în fine, companii private precum Enlight Media – vor deveni dominante în domeniul publicităţii televizate în următorii ani.

Ca urmare a faptului că normele privind investiţiile private în sectorul mass-media au devenit mult mai permisive, companiile private pot, de asemenea, controla o cotă tot mai mare de piaţă. Wang crede că unele companii de presă străine, precum News Corporation sau Viacom, ar putea suferi pierderi ca urmare a creşterii puterii concurenţilor interni din China în acest domeniu. „Capitalul străin este menit să joace un rol secundar în industria mass-media din China", subliniază Wang Ran, care precizează că totuşi acest capital extern ar putea fi foarte util companiilor TV chineze - atât pentru activitatea operaţională, cât şi pentru resursele programelor.

Pe termen scurt, marile concernuri media străine vor trebui încă să se bazeze pe canalele de televiziune locale, în paralel cu încercarea de a obţine aprobarea pentru crearea propriilor canale în China. În prezent, 31 de canale TV străine au autorizaţia de a-şi difuza programele în hotelurile de cel puţin 3 stele din China. De asemenea, şase canale de televiziune străine au obţinut de la guvernul chinez permisiunea de a emite în provincia Guangdong, din sudul Chinei.