11 noiembrie a devenit, în ultimii ani, cea mai propice zi pentru cumpărături în China, un adevărat festival al consumului, mai ales printre cei tineri dar şi cei nu foarte tineri au început să se apropie de Internet, pentru că magazinele virtuale chinezeşti s-au străduit din răsputeri să promoveze această zi, ca o şansă de a achiziţiona bunuri la preţuri foarte atractive.

Mai mult, ziua a ajuns să fie numită de ceva timp, neoficial, ziua celor necăsătoriţi, dat fiind faptul că în cifre arabe sunt patru de „1", cifră care sugerează statutul de celibatar. Bărbaţii singuri agrează în mod deosebit ideea unei zile a lor, fiind un bun pretext de a petrece împreună cu prietenii la un pahar de bere.

În 2009, renumitul website chinezesc Taobao, asemănător eBay-ului din Statele Unite, o platformă de e-commerce de tipul C2C, a lansat o campanie de promovare în jurul acestei zile, prezentând disconturi de până la 90%. Evenimentul a fost salutat cu entuziasm de internauţi, volumul vânzărilor crecând de la an la an. Conform datelor companiei, Taobao a înregistrat în 11 noiembrie anul curent, un volum final al vânzărilor de 5,75 miliarde dolari americani, cu 171 milioane tranzacţii realizate. Mass-media americană a urmărit rezultatul anunţând că volumul vânzărilor din această zi l-a depăşit pe cel obţinut în cele două zile de consum on-line din SUA - „Black Friday", care este 29 noiembrie şi „Cyber Monday", care este prima luni din vacanţa de Thanks-giving Day.

Această zi specială demonstrează creşterea rapidă a e-commerceului chinez. Forrester Research estimează că statul chinez va depăşi anul acesta Statele Unite, devenind cea mai mare piaţă on-line din lume, iar consumatorii chinezi vor cheltui pe Internet, până la sfârşitul anului curent, 290 miliarde dolari americani, comarativ cu 260 miliarde USD cât vor atinge conform estimărilor consumatorii americani. Iar Bain Consulting estimează o rată anuală de 32% a creşterii din domeniu în China pentru perioada 2013 – 2015, care este mai mică comparativ cu rata anuală medie de 71% înregistrată în 2009 – 2012, dar mai mare comparativ cu rata medie anulă de 13% din perioada 2009 - 2015, înregistrată în SUA. Bain Consulting a mai estimat un volum de 3,3 mii miliarde yuani prin e-commerce în 2015, în China. Un partener din Hong Kong al Bain Consulting, Serge Hoffmann, a preciazat că forţa motrice a reuşitei Zilei de 11 noiembrie e ataşamentul consumatorilor chinezi faţă de discount. În afară de Taobao şi Tianmao, cele două website-uri ale grupului comercial - Alibaba, au participat şi alte magazine virtuale în acest festival al shopping-ului, printre care Jingdong, Suning, Newegg şi Amazon din China. Acestea au iniţiat fel de fel de campanii, deja cu săptămâni înainte de 11 noiembrie. Printre acestea, Suning, care deţine platformă electronică şi peste 1600 magazine reale, a lansat acţiunea „O2O", care reprezintă „Online to Offline", anunţând că va intersecta cele două cercuri, printr-un modul de achiziţionare fără limită.

Companiile transnaţionale, precum Nike, Adidas, Procter & Gamble, Unilever şi Samsung Electronics, au participat de asemenea, la acest eveniment online . Brandurilor occidentale le convine e-commerce, pentru că îşi pot promova produsele spre consumatorii din zonele mai puţin accesibile din China, unde nu ajung să deschidă magazine reale.

Smartphon-urile, sau telefoanele mobile, devin tot mai populare în China, fapt ce a făcut consumul on-line din ce în ce mai facil. Compania Alibaba a raportat că la prima oră a zilei de 11 noiembrie, 24% din volumul vânzăriilor au fost realizate de pe telefoane mobile.

Magazinele virtuale au făcut pregătiri substanţiale pentru această zi de consum, măsurile luate cuprinzând extinderea lăţimii de bandă şi a serviciilor logistice. Direcţia Generală de Poştă a evaluat că vor fi peste 323 milioane colete în perioada 11 – 16 noiembrie, în condiţiile în care cel mai mare volum pe zi poate atinge 70 milioane colete. Companiile private de transport rapid, precum Shunfeng, Shentong, Yuantong şi altele au închiriat peste o sută de avioane pentru această zi. Unele dintre ele au făcut pregătiri şi pentru transportul pe calea ferată de mare viteză.

Alibaba a informat, în 11 noiembrie, că 402 milioane persoane au vizitat, în aceea zi, website-urile companiei, cifra depăşind o treime din populaţia Chinei.

De fapt, acest eveniment are atât de mult succes încât unii comercianţi au început să facă pregătiri pentru o repetiţie, o ocazie care va fi tot pentru comerţ electronic – dublu 12, adică 12 decembrie, până atunci se vor organiza mai multe campanii de promovare. Singura problemă care se ridică acum, e dacă consumatori sunt pregătiţi sau nu, pentru o nouă rundă de cheltuieli substanţiale?