Şcoala, în China, începe la 1 septembrie. Elevii şi studenţii fac multe cumpărături în această perioadă, cu scopul pregătirii noului semestru. În lista de cumpărături sunt încadrate obiectele de la creioane, la laptopuri. Iată de ce, economia resimte o încălzire treptată, în fiecare an, la începerea şcolii.

În magazine şi librării, articolele de papetărie şi produsele digitale sunt expuse la locuri vizibile. Volumul de vânzare a acestora ajunge, la sfârşitul lunii august, s-a dublat faţă de perioada obişnuită. În acelaşi timp, băncile şi operatorii de comunicaţii sunt preocupaţi să îşi promoveze cardurile, obţinând rezultate mai bune în comparaţie cu alte sezoane. În provincia Guangdong, unii comercianţi oferă cumpărături cu plata în rate. Pentru părinţii unui student, cheltuielile din această perioadă reprezintă o mică povară. Iată ce spune un părinte:

"Taxa şcolară este de 5.800 de yuani, primul cuantum al costurilor de trai e de 5.000 yuani, aparatele digitale costă 11.200 yuani, haine şi pantofi, 5000 yuani, lenjerii de pat, 1800 yuani".

Fiica acestui bărbat este noua studentă la Universitatea Nanjing.

Părinţii sunt bucuroşi pentru că copiii lor au reuşit la examene de admitere, fiind dispuşi să cheltuiască pentru ei. Un student nou va trebui să cheltuiască, în medie, aproximativ 15 mii de yuani, la începerea şcolii, cifra fiind de doar câteva sute de yuani la începutul anii '90. Mai mult, aparatele digitale devin, în prezent, strict necesare studenţilor.

Un om de afaceri susţine că volumul vânzărilor creşte rapid începând din luna iulie, studenţii noi fiind între principali cumpărători. În afară de Samsung, Dell, produsele Apple sunt tot mai căutate studenţi şi elevi. Datele arată că, în Zhongguancun, centru comercial pentru produsele electronice din Beijing, care se află în cea mai importantă zona universitară din capitala Chinei, la fiecare cinci iPad-uri de generaţie 3 vândute, două sunt luate de studenţii din anul întâi, iar peste 80% dintre clienţi sunt studenţi şi părinţii acestora.

De asemenea, începerea şcolii a stimulat şi piaţa de închiriere de apartamente. O mamă din provincia Jiangsu, după ce a văzut câteva apartamente, a declarat că chiria e prea mare, dar nu are cum să o refuze pentru că acestea sunt foarte căutate.

În plus, aproape fiecare familie care are un student nou va trebui să invite rude şi prieteni la o masă de sărbătorire, fenomenul impulsionând fără îndoială preţurile la restaurante, în acest anotimp.

Comercianţii de pe Internet nu pot fi nici ei uitaţi, prezentând diverse promoţii şi campanii pentru a prelua şi ei din tortul economiei de la începutul de an şcolar. Aceştia vizează, în mod special, studenţii cu condiţii financiare mai bune. Având avantajul economiilor şi costurilor scăzute, magazinele virtuale sunt capabile să ofere mărfuri la preţuri mai mici. În plus, acestea pot să beneficieze de platformele electronice de plăţi, care sunt tot mai convenabile odată cu dezvoltarea reţelei mobile şi a serviciilor bancare. De pildă, saiturile precum Suning, Jingdong şi Tianmao au prezentat promovări speciale pentru perioada de începere a şcolii. În lista obiectelor de "Accesorii necesare pentru noul student", intră bicicleta de munte şi jucării Disney. Un tată recunoaşte că preferă să cumpere obiecte pentru fiica lui din magazinele virtuale.

"Cumpăr mai întâi on-line. Fac cumpărături la magazinele reale numai când nu pot găsi ce vreau pe Internet. E mult mai uşor să cumpăr on-line şi în plus, e mai ieftin. Ei pot oferi discounturi de până la 30%".

Fenomenul cumpărăturilor cantitative de dinaintea începerii şcolii este văzut de profesorul asociat al Universtităţii Nanjing, Hu Xiaowu, ca având mai multe motive. În primul rând, ridicarea nivelului de trai şi a puterii de cumpărare a familiilor chineze. În al doilea rând, schimbarea condiţiilor minime din viaţa de zi cu zi şi nu în ultimul rând, situaţia unui singur copil la o familie. Părinţii chinezi tind să îşi exprime dragostea prin acest mod.

Unii experţi avertizează că trebuie să se tragă o linie în valul de consum de la începerea şcolii, pentru a evita tendinţa de comparaţie între studenţi, fiindcă această "modă" ar duce la presiuni financiare pentru unele familii, şi la efecte negative asupra sănătăţii psihice a studenţilor, precum şi a mediului didactic. O consilieră a apreciat:

"Noi trebuie să acordăm importanţă folosului real al materialelor, când facem cumpărături. Să cumpărăm numai ceea ce ne e de folos. Vom trebui să urmărim ceva mai bun în procesul de a găsi valoare spirituală".