Industria textilă din China, la fel ca şi alte industrii şi sectoare ale ţării, se confruntă, la ora actuală, cu presiuni legate de transformarea modului de dezvoltare. Mai multe companii chineze se află în faţa unor provocări şi oportunităţi aduse, în acelaşi timp, de îmbunătăţirea vieţii populaţiei chineze şi de dezvoltarea rapidă a economiei.

Compania Grup Landi, fondată în anul 1989, are o mie de angajaţi şi un volum anual de vânzări de peste o sută de milioane de yuani. Crearea de branduri proprii este unul dintre principiile companiei. În unul din magazinele acesteia, un client spune:

„Am venit să cumpăr un cadou pentru mama mea, cu ocazia zilei ei de naştere. Ştiam din copilărie de această marcă, şi mama mea o cunoaşte. Hainele făcute aici au un stil modern şi sunt frumos colorate".

Compania Landi dispune, în momentul de faţă, de peste 150 magazine în partea continentală a Chinei, având în acelaşi timp, filiale în Singapore, Hong Kong şi Macao. Preşedintele firmei, Xiao Wenjiu, a plecat, în urmă cu 20 de ani, dintr-o instituţie guvernamentală şi a înfiinţat această companie privată. Într-o piaţă cu sute de mii de firme care produc şi vând confecţii, cum a reuşit compania Landi să rămână stabilă? Xiao ne explică:

„Suntem o firmă autohtonă. Cunoaştem perfect pe clienţii noştri din ţară. Din acest punct de vedere avem anumite avantaje faţă de brandurile internaţionale. Strategiile de branding sunt foarte complexe şi bogate, de pildă proiectarea, pachetele oferite, decoraţiile interioare şi serviciile, toate acestea sunt stabilite conform poziţionării firmei".

Produsele textile au fost, pentru un timp îndelungat, principalele produse pentru exporturile Chinei. Industria textilă a înregistrat cea mai mare dezvoltare după anul 2001, când China a aderat la Organizaţia Mondială a Comerţului (OMC). În 2010, exporturile de îmbrăcăminte ale Chinei au reprezentat o treime a volumului mondial total, potrivit datelor prezentate de OMC.

Profiturile câştigate de firmele chineze sunt însă foarte mici, pentru că acestea nu au branduri proprii cunoscute la nivel mondial. Aceste firme se ocupau doar de procesul de producţie al firmelor străine. Compania Polargoose, o firmă din Huzhou, provincia Zhejiang, a fabricat atunci la comenzile brandurilor Armani, Prada, Crocodil. Un tricotaj făcut de această firmă costa o mie, două mii de yuani în magazinele care funcţionau în franciză, însă era greu să fie vândut fără eticheta respectivă, chiar şi la un preţ exagerat de mic.

Companiile chineze au primit, oricum, comenzi, pentru că vroiau să se menţină pe piaţă. Criza datoriilor din 2008 a înrăutăţit şi mai mult situaţia, transformarea devenind astfel inevitabilă pentru firmele din domeniu. Compania Polargoose investeşte, în prezent, peste o jumătate din profituri în funcţionarea brandului propriu. Preşedintele companiei, Shen Zhengfa, spune:

„Crearea unui brand este necesară, mai devreme sau mai târziu. Sunt într-adevăr foarte mulţi oameni care doresc să creeze branduri proprii, mai ales în ultimii doi ani, după izbucnirea crizei financiare mondiale".

La sfârşitul lunii martie a acestui an, preşedintele chinez, Xi Jinping a făcut o vizită oficială în Rusia, împreună cu soţia sa, Peng Liyuan. Prima doamnă a Chinei a îmbrăcat haine cu branduri autohtone - Wu Yong şi Exception. Ţinuta sa elegantă a stârnit un val de interes pentru confecţiile chineze. Hainele şi genţile similare cu cele ale primei doamne sunt, acum, extrem de căutate. La bursa de valori, mai multe companii de profil beneficiază de scumpirea titlurilor de valoare. Un director al unei companii din domeniu spune:

„Ne-a dat încredere şi suport, ne-a ajutat să câştigăm respect de sine şi încredere în viitor. Acesta este un semnal venit nu doar de la prima doamnă, ci şi din partea guvernului central, care susţine companiile private naţionale. Ne-am simţit bine!".

Conform statisticilor, firmele de confecţii din China au păstrat, în ultimii zece ani, o creştere de 15% pe an. Dintre acestea, brandurile autohtone ocupă peste 90% în volumul vânzărilor. Consumul uriaş, determinat de o populaţie atât de mare, rămâne suportul solid pentru acest sector, cu toate dificultăţile pe care le întâmpină. Firmele chinezeşti se confruntă, acum, atât cu greutăţi, cât şi cu oportunităţi, cred mai mulţi specialişti.