Deşi are toate carcateristicile unui panda gigant, comportamentul său este unul cât se poate de uman. Încântătorul animal a fost filmat pe o stradă din Chengdu, în provincia Sichuan din Sud-Vestul Chinei, unde a fost admirat şi aplaudat de clienţii unei ceainării.

Producţia video intitulată "Panda din Chengdu, adevărata Chină", a fost lansată în luna decembrie 2010 şi a fost difuzată în SUA de CNN. Desigur, nu este un panda real, ci un actor care poartă un costum foarte bine realizat de către o echipă de specialişti care au ajutat la realizarea producţiei Spider Man. Filmul a fost adaptat pentru gusturile străinilor şi a costituit o strategie a administraţiei locală din Chengdu pentru a promova imaginea oraşului peste hotare.

Cei mai mulţi străinătate ştiu mai multe despre urşii panda decât despre capitala provinciei Sichuan. "Panda se bucură de o mare apreciere în străinătate, deoarece acesta a fost utilizat frecvent ca simbol al oraşului la multe evenimente internaţionale, economice şi culturale", a spus Huang Lin, official al oraşului Chengdu. Panda a devenit imaginea problemei globale privind protecţia mediului şi este de asemenea imaginea utilizat de Fundaţia Worldwide pentru Natura (World Wildlife Fund) din Statele Unite ale Americii.

Vizionarea producţiei video a trezit dorul de casă pentru mulţi dintre cei plecaţi din Chengdu. Alte categorii de public, deşi familiarizat cu Beijing şi Shanghai, a exprimat surprinderea faţă de frumuseţea oraşului Chengdu. Publicitatea video este doar o parte a campaniei de marketing lansate în urma cutremurului din provincia Sichuan, la 12 mai 2008, în urma căruia se estimează că 68.000 de oameni au pierit.

"Am stabilit un parteneriat cu guvernul oraşul Chengdu, după anul 2008, pentru acordarea de consiliere profesională şi strategii de branding pentru oraş", a declarat Zhou Xiaojun, vice-preşedinte al Ogilvy Public Relations Worldwide. Campania de publicitate este formată din diverse elemente care sunt lansate în diferite etape. Acest din urmă mesaj video de promovare a Chengdu vrea să transmită publicului faptul că reconstrucţia post-dezastru creează o mare oportunitate pentru dezvoltarea oraşului.

Astfel, ursul panda din Chengdu a devenit cunoscut în întreaga lume atrăgând un număr mare de turişti. Anul trecut, autorităţile din Chengdu au lansat la nivel mondial "Proiectul Panda" şi aşa a fost încheiat parteneriatul "pambassador" cu Fondul Worldwide pentru Natură. La finalul proiectului au fost aleşi şase "pambassadori" din cinci ţări. "Implicarea publicului larg într-o campanie de marketing generează, de obicei, rezultate mult mai bune, deoarece atrage atât atenţia dar şi implicarea directă în proiectul de promovare", a mai sus spus Zhou Xiaojun.

Adaptare după China Daily

Sursa: http://www.chinadaily.com.cn/bizchina/2011-03/14/content_12165520.htm