Volumul vânzărilor companiei Anta Sports Products Ltd. a depășit, pe diferite platforme, 100 de milioane doar în primul minut al zilei de 11 noiembrie, a depășit 200 milioane în primele cinci minute, și 300 d emilioane în primele 11 minute. La ora 2 și 51 minute noaptea, a depășit 1,13 miliarde de yuani, egal cu volumul vânzărilor din întreaga zi 11 noiembrie 2018. La rândul său, magazinul flagship de pe Tmall al companiei Lining a marcat un nou record al vânzărilor, într-o singură zi.
Pe lângă industria echipamentelor sportive, și alte companii de pe lanțul industriei sportive, precum firmele de fitness, platformele de vizionare a competițiilor, au profitat de „Dublu 11". Ca urmare, piața de consum sportiv din 11 noiembrie 2019 a fost destul de diversificată.
Directorul general al companiei Suning Sports Retail, Wang Wei, consideră că, în ultimii ani, datorită bunei tendințe de dezvoltare a industriei sportive, chinezii acordă tot mai multă importanță sportului, stabilind noi concepte despre consumul sportiv.
Pe platforma Suning, volumul retailului sportiv a avut o creștere de 216% față de aceeași zi a anului trecut, iar numărul compărătorilor a fost în creștere cu 249%. În cadrul galei organizate în comun de compania Suning și televiziunea din provincia chineză Hunan, cu prilejul zilei „Dublu 11", jachetele de puf ale echipei de fotbal Inter Milano s-au vândut în 12.000 de bucăți într-un singur minut (Suning este actualmente proprietarul clubului italian). Comenzile pentru brandurile Nike și Adidas au avut o creștere de 340% comparativ cu aceeași zi din 2018.
Comparativ cu anii anteriori, în 11 noiembrie 2019, chinezii născuți după anul 1995 au ajuns „principala forță" a consumului sportiv, valoarea consumului având o creștere de peste 38%, în timp ce creșterile consumului grupurilor de chinezi născuți după 1985, 1975 și 1965 au fost de 20%, 16% și respectiv 12%, a arătat Wang Wei.
Mai mult, anul acesta moda pare mai importantă decât prețul. Mărcile internaționale nu s-au bazat doar pe reducerea de prețuri, ci au lansat produse noi, în cantitate limitată, la diferite ore, asigurând astfel vânzarea pe parcursul întregii zile. Directorul Suning a menționat că s-a format treptat o piață segmentată a consumului sportiv.
În ultimii ani, cuvintele căutate cel mai frecvent au fost încălțăminte de sport, trening, pantaloni de trening, iar anul acesta au apărut noi cuvinte cheie de căutare, precum haină de yoga, saltea de yoga, pantofi de alergare, pescuit, bicicletă și altele, cererile consumatorilor fiind tot mai profesionale și segmentate.
În legătură cu avântul consumului sportiv de „Dublu 11", directorul Centrului de studii ale economiei sportive din cadrul Universității Centrale de Finanțe și Economie, Wang Yuxiong, a explicat că creșterea consumului de echipamente sportive marchează sporirea cererii de participare la sport, indicând creșterea consumului sportiv în ansamblu.
Antrenorul de fitness din Shanghai, Liu Xiaojun, are „rezultate bune" de carnavalul de cumpărături, majoritatea acestora având legătură cu sport. În coșul multor amatori de sport, pe lângă echipamentele sportive, se găsesc și cartele de fitness și alte produse de servicii sportive. „În prezent, proprietatea socială a sportului devine tot mai evidentă. Anterior, când noi aveam întâlniri, luam masă, mergeam la KTV sau la jocuri de masă, iar acum tot mai mult preferăm să jucăm împreună baschet, fotbal sau tenis, să mergem la sala de fitness sau în drumeții", a mărturisit Liu Xiaojun.
Spre deosebire de anii trecuți când se vindeau doar echipamente, consumul sportiv din 11 noiembrie anul curent a prezentat o tendință vizibilă de diversificare.
PPsport este cea mai mare platformă de transmisie în direct a meciurilor de fotbal pe internet din China. De „Dublu 11", aceasta a lansat o reducere cu 50% a cotizației de membru și a invitat multe vedete din showbiz-ul chinez să-i promoveze brandul. Vânzarea cardurilor de membership ale PPsport a realizat o creștere de 230% față de aceeași zi a anului 2018.
Brandul de fitness Leoao a înregistrat o vânzare de 111 milioane de yuani, un nou record. Șeful executiv al companiei, Han Wei, a opinat că modul de operare al industriei de fitness chineze s-a transformat. În prezent, cu costuri mai scăzute decât în trecut, oferă mai degrabă servicii maselor populare în zone mai mult populate, precum cartierele de locuințe și blocurile de birouri.
În calitate de practician și de consumator în industria de sport, Liu Xiaojun este foarte optimist față de viitorul consumului sportiv. „Pe de o parte, oamenii au intrat într-o stare de viață în care acordă mai multă importanță sportului și sănătății și totodată au putere de consum suficientă, de aceea este un spațiu mare de creștere a consumului sportiv. Pe de altă parte, produsele sportive devin tot mai diverse, putând satisface cererile fiecăruia."
][ 
