Fotbalul este cel mai îndrăgit sport în Africa. Stilul aparte a fotbalului african și pasiunea de pe terenul de fotbal nu numai că evidențiază farmecul deosebit al pieței sportive africane, ci a atras și atenția comunității internaționale. Lagardere Sports din Franța a devenit partenerul exclusiv al CAF în media și în exploatare a pieței din anul 1994. Vicepreședintele filialei companiei franceze din China, Li Ying, a afirmat într-un interviu că eforturile de exploatere a pieței africane depuse de întreprinderile chineze se confruntă cu provocări, dar au în față și oportunități.

„În Africa, companiile chineze sunt puternice și au înregistrat realizări remarcabile, indiferent dacă este vorba de construcția de infrastructură, tehnologie sau explorarea resurselor. Dar, în ceea ce privește fotbalul, majoritatea oamenilor nu s-au gândit la exploatarea pieței de fotbal în Africa înainte să vină aici. Așa că îmi asum angajamentul să recomand această platformă companiilor chineze. Sper în promovarea și conectarea fotbalului african în următoarele patru luni."