Uniunea Asociaţiilor Europene de Fotbal (UEFA) şi compania chineză Hisense au organizat, în data de 14 ianuarie, o conferinţă de presă la Beijing, în cadrul căreia au anunţat că Hisense va fi un sponsor top al Campionatului European de Fotbal din 2016 şi, totodată, un sponsor global al preliminariilor din Europa ale Cupei Mondiale din 2018. Hisense a ajuns, astfel, primul sponsor chinez în istoria de 56 de ani a Campionatului European.

La cea de-a 15-a ediţie a Campionatului European de Fotbal programată în perioada 10 iunie-10 iulie anul acesta în Franţa, Hisense va fi sponsor la categoria multimedia, electrocasnice şi echipamente de telecomunicaţii. Astfel, pe lângă alte nouă branduri de clasă mondială, precum Adidas, Coca-Cola şi McDonald`s, va fi prezentă pe terenul de fotbal şi o companie chineză. Logo-ul Hisense va apărea pe bilete, pe terenurile de joc şi pe decorurile oficiale ale Campionatului European. În ceea ce priveşte tehnologiile şi echipamentele, televizoarele cu rezoluţie 4K şi telefoanele mobile 4G ale companiei chineze vor servi acest mare eveniment sportiv.

Referitor la actuala cooperare, directorul de marketing al UEFA Events SA, Guy-Laurent Epstein a declarat la conferinţa de presă că - "Hisense este primul sponsor chinez în istoria Campionatului European de Fotbal. În calitate de companie de electrocasnice de talie mondială, UEFA este onorată să salute participarea Hisense în familia Campionatului European 2016. Aşteptăm o colaborare reciproc avantajoasă cu Hisense, ca să aducem fotbalul european milioanelor de microbişti chinezi."

Vicepreşedintele grupului Hisense, Cheng Kaixun, a afirmat la rândul său că marketingul sportiv a jucat un rol însemnat în extinderea Hisense pe piaţa globală. În ultimii ani a sponsorizat Openul de tenis al Australiei, echipa Red Bull Racing din cursele de formula 1, cea mai populară echipă din curse Nascar din SUA şi clubul de fotbal german Schalke 04.

În perioada Campionatului European, Hisense va deschide în mai multe oraşe din China "piaţa microbiştilor" şi, totodată, va lansa o platformă oficială online, oferind microbiştilor chinezi bilete la meciurile Campionatului European, inclusiv la cele din finală!

Companiile chineze au accelerat paşii către sporturi internaţionale. Prin achiziţionare, sponsorizare şi alte moduri, din ce în ce mai mulţi fani străini ai sporturilor au luat cunoştinţă cu noul tip de "Made in China". De data aceasta, intermediarul cooperării dintre Hisense şi UEFA este tot o companie chineză internaţionalizată, Shankai Sports. Această companie are deja reprezentanţe la Lausanne şi Zurich, Elveţia. Este partener al UEFA în dezvoltarea pieţei meciurilor echipelor naţionale din 2015-2022 şi partener al UEFA în drepturi de autor digitale în perioada 2019-2022.