Li Haifeng este student în cadrul Universităţii Qingdao, provincia Shandong. Alături de el, colegii săi din acelaşi cămin sunt fani ai fotbalului, care au vizionat meciuri ale Cupei Mondiale din Brazilia, pe ecranul unui laptop.

"Deşi ecranul laptop-ului nu este mare şi nici calitatea imaginii nu este bună, încurajăm echipa favorită şi ne bucurăm de meciuri, de o atmosferă mai apropiată şi astfel discutăm mai uşor despre meci" a spus el.

În anii 70-80 ai secolului trecut, chinezii care nu aveau un televizor, ascultau Cupa Mondială la radio. Mai târziu, în anii 90, odată cu popularizarea televizoarelor color, din ce în ce mai mulţi chinezi au devenit fani ai fotbalului. Până în 1998, Cupa Mondială din Franţa era subiectul cel mai dezbătut pe internet. Zilele acestea, internetul este o platformă tot mai des folosită de spectatorii chinezi, pentru vizionarea meciurilor de fotbal ale Cupei Mondiale.

CNTV (China Network Television), website-ul autorizat exclusiv pentru difuzarea meciurilor Cupei Mondiale, este platforma online pentru fanii chinezi de fotbal. Potrivit unei statistici, în prima zi de meci, numărul spectatorilor chinezi care au vizionat meciul de deschidere al Cupei Mondiale a depăşit cinci milioane, adică 27% din cei care au vizionat meciul la televizor. Pe lângă difuzarea în direct pe site-ul CNTV, numărul spectatorilor care au vizionat meciul, în data de 13 iunie, pe terminalele mobile, de exemplu: televizor mobil, IPTV, difuzare online, a ajuns la 19,1 milioane de persoane.

Transmiterea în direct a meciurilor pe internet a stimulat oportunităţile comerciale online. Se estimează că veniturile realizate prin publicitate online, în perioada Cupei Mondiale ar putea depăşi 1,5 miliarde de yuani.

Experţii consideră că avantajele platformelor de transmitere pe internet constau într-o oarecare măsură în interacţiune şi socializare, asta pentru că pe internet nu există "spectatori", există "participanţi", ceea ce face ca Cupa Mondială să devină cupa fiecărei persoane. În plus şi alte experienţe aduse participanţilor prin difuzarea online constituie un alt factor pentru care din ce în ce mai mulţi fani ai fotbalului au ales internetul drept platformă de vizionare.

Responsabilul CNTV a mărturisit că procedura de difuzare a fost îmbunătăţită cu două luni înainte de deschiderea Cupei Mondiale. De exemplu, în situaţiile în care ultimele meciuri de grupă încep la aceeaşi oră, s-a creat un mod de difuzare simultan a celor două meciuri pe ecran. Această modalitate a fost gândită în mod special pentru cei care vizionează meciurile din poziţia culcat pe pat, dar nu numai.

În luna Cupei Mondiale, potrivit responsabilului de la CNTV, web-site-ul a fost creat ca o platformă care va elimina, pentru spectatorii chinezi, distanţa de 18.000 kilometri între China şi Brazilia.