"Prima echipa pe care noi am sponsorizat-o a fost din ECE. Încă cu zece ani în urmă, Peak a fost legat de această regiune. În jurul anului 2003 sau 2004, am finanţat un meci de baschet all-star european organizat în Cipru. A fost prima prezenţă a noastră în calitate de sponsor oficial pe arena sportivă de acolo. Anterior, am încercat să pătrundem pe această piaţă prin comerţ, dar de atunci am început să promovăm marca noastră. Cu ajutorul acelui meci, mai mulţi europeni au văzut acestă marcă chinezească, iar noi am deschis drumul către piaţa europeană. După aceea, Peak a urmărit cu atenţie competiţiile sportive din Europa, mai ales cele din ECE. Pe lângă Slovenia, Peak a avut contacte şi cu echipele naţionale din Serbia, Muntenegru, Islanda şi altele".

Referitor la "principiul campionului" promovat de Peak, Liu Xiang, a spus că Olimpiada de la Soci nu a fost prima la care acest principiu a fost realizat.

"De exemplu, la Jocurile Olimpice Londra 2012, am sponsorizat delegaţia slovenă care nu luase medalii de aur la Olimpiada de Vară. La acea ediţie, a luat aur. Ei cred că Peak le-a adus noroc. S-a mai spus despre principiul campionului promovat de Peak că aduce noroc. Când am fost sponsor al echipei feminine australiene de baschet, în primul an când fetele australiene au purtat costumul nostru, a devenit campioană. Preşedintele lor ne-a trimis un mesaj de mulţumire, spunând că Peak le-a adus noroc. Şi în NBA a fost un astfel de exemplu. Am semnat un contract cu Jason Kidd care în cariera sa de mai bine de zece ani nu obţinuse un titlul de campion. În al doilea an după ce am semnat contractul, a devenit campion. El ne-a mulţumit zicând că noi i-a adus noroc. De aceea, a început să fie vehiculată ideea: "porţi Peak, ajungi campion". Noi mai spunem şi "miraculosul principiu al campionului Peak". Sigur, este vorba de norocul pe care l-am avut".