Volumul investiţiilor directe chineze în străinătate a crecut în ultimii ani vertiginos. Conform Ministerului Comerţului din China, investiţiile directe nefinanciare realizate de investitorii chinezi în străinătate au ajuns în 2011, la 60,07 miliarde dolari americani, de 3,7 ori mai mai mari comparativ cu cele înregistrate în 2007. Companiile chineze şi-au stabilit ca prioritate dezvoltarea investiţiilor prin înfiinţarea sau construirea de unităţi de producţie în străinătate. Până la finele anului 2010, investitorii chinezi au construit sau înfiinţat în 178 de ţări şi regiuni 16.000 de întreprinderi, cu o investiţie totală de 317,21 miliarde dolari. Ce ţinte au aceste companii şi ce experienţă au acumulat în acest proces de extindere în străinătate? Să analizăm reuşitele câtorva dintre firmele chineze renumite.

1. Haier

China a intrat în 2001 în Organizaţia Mondială a Comerţului (OMC). Tot în acelaşi an marile companii Samsung, Panasonic şi alte câteva firme renumite din domeniul electrocasnic s-au înghesuit să intre pe piaţa chineză. Presiunea renumitelor mărci străine pe piaţa chineză a cauzat celor opt companii autohtone listate pierderi uriaşe de peste 2,8 miliarde yuani.

„Mulţi colegi mi-au spus, atunci, că vom fi mulţumiţi dacă vom putea bea supă acasă. Nu visam să mâncăm un ciolan în stăinătate. Eu le-am spus că trebuie să devii lup dacă dansezi cu unul." ne-a spus CEO-ul companiei Haier, Zhang Ruimin.

Compania Haier a construit, în 1999, un parc industrial în Statul South Carolina şi a început să realizeze produse personalizate.

„Uite acest televizor în formă de broască. Copilul trebuie să rezolve o problemă ca să poată urmări programele TV. Mai mult, aparatul se închide automat la un interval de timp, astfel că micuţul nu poate sta în faţa ecranului ore în şir. Acest produs este extrem de salutat în rândul părinţilor" ne dă asigurări Zhang Ruimin.

Produsele proiectate de Haier au fost bine primite pe piaţă. 30% dintre familiile americane au în casă produse marca Haier. Firma chineză a reuşit şă-şi formeze o bună imagine prin calitatea produselor şi să se impună ca o marcă internaţională. Conform Euromonitor, Haierul a ocupat locul întâi pe piaţa mondială de electrocasnice, în 2011, cu o pondere a vânzărilor de 7,8%. De fapt, compania chineză ocupă acestă poziţie de lider pentru al treilea an consecutiv.