Fondat în 2012, institutul şi-a propus să crească „audienţa" culturii chineze pe plan internaţional.

Acesta nu este singura organizaţie academică din ţară pentru satisfacerea nevoilor în creştere a canalelor de transmitere a culturii chineze la un public tot mai larg din afara ţării.

Huang Huilin conduce Academia Internaţională de Comunicare şi Cercetare a Culturii Chineze, de pe lângă Universitatea Beijing. Instituţia a început un jurnal intitulat comunicarea internaţională a culturii chineze şi a efectuat un sondaj privind influenţa filmelor chinezeşti în lume, realizat în 43 de limbi, în 107 ţări şi a colectat 108 mii de date.

Preşedintele Universităţii Beijing, Liu Chuansheng, a spus la forum că suma totală a importurilor şi exporturilor de produse culturale din ţară a ajuns la 14,39 miliarde de dolari, o creştere anuală de 9 la sută, în timp ce numărul de servicii culturale a ajuns la 5,7 miliarde de dolari, cu o creştere anuală de 19,5 la sută.

Directorul Administraţiei de Stat pentru Afacerile Experţilor Străini, Zhang Jianguo, este însă de părere că deşi China e a doua mare economie a lumii, cultura chineză este, încă, în imposibilitatea de a comunica în totalitate cu Occidentul.

"Canalele şi dimensiunea culturii chineze, la nivel mondial, nu sunt pe picior de egalitate cu cultura bogată a ţării", spune el.

Director al Centrului de promovare a Industriei Culturale şi Creative din Beijing, Mei Song, afirmă că problema constă în lipsa de încredere a Chinei în propria cultură. "Noi, nu înţelegem suficient cultura noastră", afirmă Mei.

Asociat onorific al Institutului de Cercetare de pe lângă Universitatea din Cambridge, Alistair Michie spune că este importantă schimbarea mesajului şi trecerea de la o echipă formată doar din experţi chinezi, la una combinată şi cu specialişti străini.

"A spune poveşti este mult mai important, ele au o forţă mult mai puternică, decât a comunica idei în limbi politice sau filozofice", spune Zhao Qizheng, şeful Comitetului de Politică Externă a Conferinţei Politice Consultative a Poporului Chinez, organism consultativ important din China.